政策与活动概览 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，以9天春节假期为契机，打造覆盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大场景的消费盛宴 [3] - 政策旨在用政策红利激发市场活力，彰显中国经济的韧性与潜力 [3] - 各地积极响应政策并推出特色活动，例如广西启动消费季谋划超1000场次促消费活动，湖南长沙围绕“马上有礼”等内容打造百场重点活动 [6] 消费趋势与升级 - 消费理念从物质满足向精神体验跃迁，“物质为基，精神为核”成为现代消费新导向 [4] - 年货承载的情感价值与文化内涵凸显，例如单价300元的苏州缂丝马年生肖挂饰供不应求，故宫文创“马上同心”红围巾成为新春爆款 [4] - 年味延伸为可感可触的文化体验，例如安徽合肥“迎春花市”里鲜花替代烟花的绿色选择，以及各地庙会中非遗展演与消费场景的深度融合 [4] 数字技术赋能 - 数字技术重构年货消费的时空格局与体验场景，“云备年货”成为常态 [5] - 非遗匠人通过直播演示技艺并讲述民俗故事，县域主播实时呈现草莓采摘、腊肉腌制过程以销售“源头好货” [5] - 电商平台优化“长辈模式”，简化操作流程、放大字体界面，助力银发族共享数字消费红利 [5] - 数字技术成为重构消费场景、优化供应链体系的新质生产力 [5] 城乡市场联动与乡村振兴 - “乐购新春”架起城乡互通桥梁，为乡村全面振兴注入动能 [5] - 乡土特产跻身年货主流，成为连接城乡的经济纽带与文化载体 [5] - 具体举措包括：安徽合肥瑶海区年货节专设50个公益展位助力乡村特产拓宽销路；上海新春农产品大联展设立全国土特产专区，汇集22个省份近百家经营主体的特色产品；陕西西安开通“乡村振兴年货节”旅游专列带动城市游客乡村消费 [6] - 这些实践推动乡村产业向价值链高端延伸，为乡村振兴开辟新赛道 [6] 市场活力与前景 - “乐购新春”年货节的火爆传递出中国消费市场潜力巨大、活力充沛、前景广阔的清晰信号 [7] - 随着政策红利持续释放、市场活力充分涌流，中国消费市场将在新春氛围中焕发更强活力，为经济行稳致远注入不竭动力 [7]