农村电商市场规模与增长 - 2025年农村网络零售额首次突破3万亿元人民币，同比增长6.7% [1] - 农产品网络零售额达7833.1亿元人民币，同比增长9.9% [1] 政策支持与体系建设 - 商务部等17部门联合出台意见加强县域商业体系建设，明确“十四五”时期“县县有连锁商超和物流配送中心、乡镇有商贸中心、村村通快递”的目标 [4] - “数商兴农”政策持续落地见效，着力培育农村新型商业带头人、加强农业品牌建设 [4] - 政策推动各类资源要素向农村市场倾斜，打通工业品下乡、农产品进城的“双向快车道” [4] 基础设施与数字化赋能 - 县域商业建设行动深入推进，县城综合商贸服务中心、乡镇商贸中心升级提质，具备条件的地区村级快递收发点基本实现全覆盖 [5] - 5G、大数据等数字技术加速向农村应用，县级电子商务公共服务中心开展技能培训，教农民直播带货、店铺运营 [5] - 基础设施与数字技术让偏远乡村联通广阔市场，实现“手机变农具、直播变农活、数据变农资” [5] 市场主体与业态创新 - 电商平台发力助农，通过开展助农直播带动农特产品销量攀升 [5] - 乡村夫妻店等传统网点升级改造，转型为兼具商品销售、快递收发、农产品经纪等多功能的新型便利店 [5] - 各类市场主体协同发力，让农村网络零售业态不断丰富、质量持续提升 [5] 产品流通与市场影响 - 山东寿光蔬菜、贵州高山云雾茶、西北草原优质牛羊肉等优质农产品通过电商平台走出产地、走进全国消费市场 [5] - 电商既满足了城市居民对优质农产品的需求，也让农民实现了“家门口就业、靠好产品增收” [5] 发展挑战与未来方向 - 县域商业发展存在短板，部分农村地区电商人才、农特产品品牌影响力等仍待加强 [6] - 农村网络零售高质量发展有广阔空间，需持续完善农村流通网络、培育壮大市场主体、强化电商人才支撑 [6]