2025年消费市场回顾与特点 - 2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，比上年提升5个百分点 [3] - 商品消费扩容升级，全年消费品以旧换新相关商品销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次，汽车销量3440万辆，家电、通讯器材规上销售额双双突破万亿元 [3] - 服务消费提质惠民，服务零售额增长5.5%，离境退税商品销售额同比增长95.9% [3] - 消费结构优化升级，2025年新能源乘用车市场渗透率达到53.9%，比2020年提升48.2个百分点，居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重达46.1%，比2020年提高3.5个百分点 [26] - 创新活力持续迸发，2025年网络零售额近16万亿元，连续13年位居全球第一，国潮产品中旗袍、工艺品销售额分别增长179.7%和55.9% [26][18] - 城乡消费协调发展，“十四五”时期乡村消费品零售额年均增长5.4%，增速比城镇快0.3个百分点，2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，比上年增长6.7%，农产品网络零售销售额增长9.9% [27] - 内外市场联动互促，“十四五”时期累计进口消费品超过9万亿元 [27] 2026年“乐购新春”春节特别活动总体安排 - 活动由商务部门牵头，联合宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等多部门共同组织开展，广泛动员数十家全国性商协会，联动全国百街千圈、千集万店参与 [4] - 活动聚焦节日消费需求，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”全链条 [5] - 活动坚持“政策+活动”双轮驱动，各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [6] “乐购新春”活动具体支持政策 - 提供三重大礼包：第一重是以旧换新，首批625亿元国补资金已拨付各地，春节假期将指导各地加大补贴投放 [9]；第二重是有奖发票，在50个城市开展试点，半年实施期内将发放100亿奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超10亿元，票面金额100元以上发票可参与抽奖 [9]；第三重是金融支持，指导金融机构、支付机构联合商家推出覆盖多领域的优惠措施 [9] - 各部门推出系列暖心服务保障举措，如指导商贸流通企业精心组织货源、开展惠民促销，组织数万座加油站提供免费热水、应急药品等便民服务，鼓励文博场馆、演艺场所延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放，民航铁路部门增加运力并推出便利举措 [10] - 针对境外旅客，出台提升入境数字化服务便利性政策，鼓励发布多语种春节民俗地图，完善支付环境，1.3万家离境退税商店备足优质产品，相当于提供额外9折优惠 [11] 金融支持促消费举措 - 金融监管总局引导金融机构从降成本、优服务、惠民生、强保障四方面支持消费 [14] - 降成本方面，实施服务业经营主体和个人消费贷款贴息政策，对个人消费贷款贴息1个百分点，今年初将信用卡纳入贴息范围并提高贴息额度，增加经办机构类型 [14] - 优服务方面，鼓励金融机构围绕扩大商品消费、发展服务消费和培育新型消费丰富产品和服务，强化数字赋能 [15] - 惠民生方面，要求金融机构协助地方政府组织促消费活动，与重点商户合作推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠 [15] - 强保障方面，要求金融机构保障节假日网点营业，推进支付便利化，并鼓励保险公司针对各类消费场景开发新保险产品 [15] - 在商品消费领域，加大个人消费贷款投放，支持汽车、家电、家装等耐用消费品以旧换新，加快推进保险车型综合分级制度建设 [39] - 在服务消费领域，鼓励开发兼具养老风险保障和财富管理功能的商业保险年金产品，支持开发惠及特定群体的商业医疗保险，大力推动商业长期护理保险发展 [39] - 在新型消费领域，鼓励金融机构与商家合作开发适合数字消费、体验消费、智能消费等新模式的金融产品和服务 [40] 全国网上年货节开展情况 - 2026全国网上年货节于1月19日启动，截至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元 [17] - 活动强化融合体验，网络服务消费热度攀升，在线餐饮和在线旅游销售额分别增长11.5%和5.3%，即时零售“小时达”服务覆盖范围扩大 [17] - 活动提升供给品质，重点扩容特色化、品质化商品供给，推动智能绿色、健康有机消费升级 [17] - 活动弘扬传统文化，推动非遗技艺与线上消费深度融合，国潮产品消费增长显著 [18] - 活动联通全域市场，以“丝路电商过大年”为主题，开展“引进来”与“走出去”双向发力 [18] 广电网络视听助力春节消费 - 广播电视和网络视听用户均已超过10亿，培育出很多服务消费新增长点 [21] - “电视春节档”优质内容IP带动消费新需求，如总台马年春晚联手博物馆推出文创产品，电视剧热播为文旅增添热度，各地广播电视台策划推出系列美食、旅游和消费服务节目 [21] - 网络视听活动丰富多彩，各大平台将上线精品短剧并开展特色活动，推出会员优惠、佳片限免等惠民活动，举办“年货节”话题互动，推动视听内容与实体消费深度融合 [22] - 超高清发展促进数字文化消费迭代升级，带动电子产品销售 [22] - 结合“新春走基层”活动，组织媒体生动展现节日消费市场火热景象，推出特色直播报道，并开展餐饮老字号短视频宣传活动 [23][24] 文旅部门春节活动安排 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动，并在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”推广活动 [30] - 春节前后，全国约有3万场次文旅活动在各地精彩亮相 [30] - 开展全国春节文化和旅游消费月，推出一批利民举措，各地将以发放消费券、门票减免等形式提供超过3.6亿元的消费补贴 [31] - 积极推动文旅与多业态融合，培育消费新场景，如浙江推出百个新春打卡点，福建推出100个“闽式生活”文旅消费场景，云南打造“冬暖花开游云南”体验 [31] - 全国热门文博场馆将延长开放时间，扩大接待规模 [32] 体育部门春节活动安排 - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路”，共13条线路覆盖全国 [34] - 在2月10日至3月4日期间举办全民健身大拜年活动，并开展新春冰雪嘉年华、乡村运动会、线上健身达人等活动 [34] - 各地体育行政部门在春节期间将持续做好公共体育场馆向社会免费或低收费开放 [34] 春节生活必需品市场保供措施 - 各地强化货源组织，大型批发市场、超市生活必需品库存量比平时增加10%-20% [36] - 加强储备调节，商务部会同财政部在少数民族地区组织投放2000吨中央储备冻牛羊肉，多地落实猪肉、冬春蔬菜储备10万吨以上，青岛投放1.7万吨蔬菜和冻猪肉储备，上海、湖北启动政府平价肉菜投放，平均价格优惠10%以上 [36] - 优化便民服务，春节期间前20大连锁超市门店开业率超99%，约1/3将适当延长营业时间，主要电商平台推出“春节不打烊”措施 [37] - 据监测，节前全国生活必需品市场供需两旺，2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [37]