文章核心观点 - 从中央到地方各级政府及金融机构在2026年马年春节前夕推出大规模、多领域的促消费政策与补贴 预计9天长假叠加政策红利将推动春节消费总量较去年同期显著增长 并催生新的消费亮点 [4][5][6][7][11][12] 中央层面促消费政策 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 为消费者准备以旧换新、有奖发票及金融支持三大礼包 [7] - 商务部会同国家发改委、财政部已拨出首批625亿元国补资金至各地商务部门 将在春节9天假期内指导各地加大补贴投放 [7] - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 其中春节9天假期奖金规模超10亿元 [7] - 试点城市消费者在购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额100元以上的发票即可参与抽奖 [7] - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的“乐购新春”优惠措施 [8] 地方层面促消费举措 - 北京市：启动新春惠民观影活动 投入近3000万元补贴覆盖全市300余家影院 [2] 作为有奖发票试点城市 消费者在八大行业消费取得100元及以上实名制数电普票可参与抽奖 最高获800元电子红包 [8] 各区推出专项消费券 如西城区投放2000余万元 朝阳区发放1200万元春节消费券 石景山区推出千万元汽车专项消费券 [10] - 广州市：春节前后将发放多轮5000万元政府餐饮消费券 并撬动金融机构及平台企业推出更多商业优惠券 [3] - 山东省：筹集6000万元财政资金支持各市发放零售、餐饮消费券 并鼓励各地开展购物抽奖、消费补贴等活动 [11] - 河南省：第二期新春消费券于2月15日发放 面值20元满100元可用 通过微信及支付宝平台以电子形式发放 [11] 消费市场预期与趋势 - 业内人士预计 马年春节9天假期延长叠加促消费政策落地 春节期间消费总量将较去年显著增长 [4][11] - 消费结构呈现新亮点：线上线下深度融合 直播带货、即时零售等新业态激发市场活力 商品消费提质升级 绿色智能家电、新能源汽车受政策红利影响有望增长 [12] - 马年IP相关产品如礼盒、非遗文创等将受消费者欢迎 冰雪旅游、民俗体验、乡村游等出行消费有望提升 [12] - 2026年春节档电影预售已启动 截至2月12日15点预售票房突破1.6亿元 为春节档奠定火热基调 [13][14]