核心观点 - 抖音生活服务通过发起“心动节 | 年味季”大型线上线下整合营销活动，成功将“心动榜餐厅”与新春年味深度绑定，以多样化内容、明星达人联动及全国性线下活动，显著提升了平台用户参与度、商家曝光量及节日氛围，强化了其生活服务板块的品牌影响力与用户心智[1][2][8] 线上活动与内容营销 - 在抖音站内发起 老吃家饭张力挑战 话题，活动期间4天内反复上榜4次，最高登上抖音种草榜TOP2，引发广泛参与[2] - 话题挑战吸引了超50家地方文旅账号参与，展示各地特色新春宴席，如洛阳旅游、浙江文旅、陕西文旅等，将地域美食转化为年味表达[2] - 各类垂类达人积极参与挑战，其中剧情达人 @刘大炮 单条视频点赞达57万，颜值达人 @冰冷心事、@香菇终结者 发布视频点赞均突破50万[2] - 话题挑战同时吸引了商家自发参与，644个商家 带话题发布投稿3605条，截至目前话题累计收获点赞已超300万[5] - 站内还同步发起 “送福寻新春锦鲤” 活动，进一步激发用户参与热情[5] 线下联动与明星效应 - 活动于线下在全国五大城市展开派福活动，邀请多位明星达人化身 “新春财神” 空降商家门店送福[1][6] - 具体联动包括：管乐 与好友现身比格比萨派发福利；@爆胎草莓粥 在重庆阿亲家烤肉巡游派福；@锅盖wer 走进西安蛮涮自助小火锅；@路怡 走进上海耶里夏丽新疆菜载歌载舞；@密子君 在济南和牛村烧肉开启吃播[6][7] - 该系列线下“财神”送福活动在站内获得曝光超2000万次，并登上4个抖音热点[7] 跨场景品牌曝光 - 公司将新春祝福广告投放至全国102家万达影院的累计1374块大屏，覆盖北京、上海、杭州、重庆、沈阳、西安、昆明、济南、保定等城市[8] - 此次影院广告以高频次、强视觉形式，覆盖了470万人次的返乡客流，实现了线下重要交通枢纽场景的广泛触达[8]