中国游戏市场整体表现 - 2026年1月中国游戏市场实际销售收入达324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47%，延续连续正增长态势，行业呈现结构性趋稳发展态势 [1] - 头部常青游戏的压舱石作用与新品的增量补充形成双重支撑，行业在政策适配、产品迭代与用户运营深化下步入稳定发展阶段 [1] 细分市场表现分化 - 客户端游戏市场成为最大增长亮点，1月实际销售收入82.36亿元，环比增长7.77%，同比大幅增长23.46%，增速远超整体市场 [5] - 客户端游戏增长主要由新品供给驱动，《明日方舟：终末地》《逆战：未来》等双端新品上线贡献超5亿元增量 [5] - 移动游戏市场呈现“环比稳增、同比承压”态势，1月实际销售收入226.21亿元，环比增长1.8%，同比微降1.52% [7] - 移动游戏环比增长得益于新游与头部成熟产品的双轮驱动，同比下滑主要因2025年1月恰逢春节形成高基数，叠加市场竞争加剧、用户需求多样化导致部分老游戏收入下滑 [7] 移动游戏市场格局与驱动因素 - 移动游戏头部格局保持稳固，版本更新与新活动成为流水增长核心动力 [8] - 2026年1月移动游戏流水测算榜TOP10中，《和平精英》排名升至第二，《地下城与勇士：起源》《火影忍者》均上升5位跻身前十，前者借新春版本释放经典IP号召力，后者依托新角色与周年庆实现流水大涨 [8] - iOS下载榜反映出玩家需求的多样化，社交类游戏《鹅鸭杀》登顶，射击类产品表现强劲，《逆战：未来》《明日方舟：终末地》两款新游成功入榜 [8] 新游市场表现 - 2026年1月份新游表现亮眼，IP加持与玩法创新成破局关键 [10] - 在新游首月流水榜中，《明日方舟：终末地》以超5亿元流水位居榜首，其依托经典IP影响力，融合“开放世界+基地建设”的创新玩法成功出圈，广告投放上以44.4%的信息流广告占比实现精准触达，上线后最高跻身AppStore游戏畅销榜TOP4 [10] - 《逆战：未来》则凭借13年经典端游IP底蕴，以“不卖数值”的承诺和跨端互通设计赢得用户，上线首日即登顶iOS免费榜 [10] 自研游戏出海表现 - 1月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达20.77亿美元，同比增长24.05%，尽管受海外节假日后回落影响环比微降2.50%，但整体收入保持高位 [12] - 成熟期产品稳定表现与新游成功推出形成双轮增长，境外市场中，沐瞳科技《决胜巅峰》凭借M7世界总决赛实现流水大涨位居增长榜首位，《原神》则依靠版本更新推动境外收入回升，多款新游跻身境外流水增长TOP5 [12] - “明日方舟”IP的双产品入榜，标志着中国游戏出海已从“单兵突进”进入“矩阵化作战”阶段 [14] - 《明日方舟：终末地》PC端占比高，说明了中国研发商具备跨端同步研发能力，不再以PC作为移动版本的附属渠道 [14] 行业特征总结 - 2026年开年中国游戏市场展现出“内稳外增、细分突破”的发展特征 [16] - 端游的复苏与出海的强劲表现为行业注入新动能，而产品创新、IP运营与精细化用户服务成为各赛道竞争的核心 [16]