春节黄金消费市场态势 - 春节黄金消费呈现投资、礼品与情绪消费并存的态势，低克重黄金制品和IP联名产品热销 [2] - 2026年至今，得物平台情绪价值类黄金产品GMV销量同比增长300% [3] - 2026年1月至今，得物低克重黄金GMV同比增长150% [11] 品牌促销与定价策略 - 为吸引春节消费者，部分金店进行促销，如老庙黄金金饰品克金价格减100元，一口价产品打九折 [3][4] - 老庙黄金与艺人合作直播促销，当日抖音官方旗舰店GMV突破500万元 [4] - 周大福拟于3月中旬对部分一口价产品提价，预计涨幅为15%～30%，2025年12月已进行过一轮提价 [5] - 一口价产品（如婚庆金饰、古法金饰、IP联名金饰）价值核心在于工艺、设计与品牌溢价，盈利空间更大 [5] 消费结构变化与投资趋势 - 投资属性越发受关注，2025年金条金币消费量同比增长35.14%，而黄金首饰消费量同比下滑31.6% [10] - 黄金商家增加熊猫金币、银币及投资银条销售，以瞄准贵金属投资收藏的双重需求 [10] - 年轻人加速“无痛攒金”，采用“每月买一颗金豆”等模式进行“轻投资” [11] - 叠加IP属性的“痛金”成为热点，2026年1月得物App的IP联名黄金产品GMV同比增长200% [11] 特定产品价格表现 - 近2个月，得物APP上潮宏基和库洛米联名的吊坠（0.5g）价格由972元上涨至1273元，上涨31%，同期其他黄金配饰价格仅上涨20% [11] - 近期金饰品克金价格从一度超过1700元/克回落至1500多元/克 [3] 新兴投资渠道与投资者行为 - “积存金”业务因手机操作便捷、最低买1克，被视为“新手友好”的黄金投资方式 [12] - 近期金价大幅波动导致积存金投资者经历显著盈亏波动，例如有投资者持仓超50万元，单日浮亏超6万元，累计收益从15万元缩水至3万元 [12] - 部分投资者进行频繁的短线波段操作以试图拉低成本或扭亏 [13] - 专家观点指出，积存金更适合资金量较小、需长期积累财富的个人投资者，适合长期持有而非短期炒作 [14]