春节旅游消费新趋势 - 今年春节消费者出游呈现新趋势，城市游客前往秘境小城和少数民族聚居区寻找传统年味，进行“反向过年”[2] - 云南普洱、海南陵水黎族自治县、河南开封、江西景德镇、安徽黄山、云南德宏傣族景颇族自治州、广西崇左、广东潮州等城市成为一线城市游客“反向过年”的酒店预订黑马目的地[2] - 云南旅游业从早期的“昆大丽”线路，转向深度、秘境、探索之旅，更多五线以下小城涌现，其在地文化的差异性冲击力成为吸引游客的网红名片[2] 热门目的地市场表现 - 云南腾冲的酒店预订从1月初开始爆发，春节期间以30岁至45岁的家庭出游顾客为主，多来自北京、东北、上海等异地长途游客[2] - 腾冲本地小型酒店及客栈类住宿在1月中旬就已预订完毕，大部分酒店及客栈的在手预订量已超过去年同期[2] - 截至2月上旬，河南省春节文旅预订增速达到33%[3] - 开封“宋制汉服妆造”热度同比上涨159%，成为国内“宋制妆造”搜索量Top3目的地，仅次于北京和杭州[3][4] - 开封“宋宴”和“宋园灌汤小笼包”的热度上涨均超过500%[4] 驱动因素与游客体验 - 云南春节旅游业大爆发受三方面因素影响：长期受全国游客欢迎且小城年味更浓、当地气候宜人（气温不低于0度）、以及浓厚的非遗及文化氛围（如宣纸、藤编、皮影、翡翠）[3] - 小城的年味体现在各类传统活动，例如普洱景迈山徒步古茶林、陵水赶海拉地笼、开封感受宋制妆造、黄山看板凳龙、潮州拍英歌舞妆造、迪庆过藏历新年等，这些地道体验吸引城市游客[3] 住宿市场细分表现 - 民宿成为游客感受在地文化和体验特色“非标”住宿的热门选择[4] - 受春节家庭游热潮带动，广东揭阳“复式loft房型”民宿热度同比上涨1080%，河南开封同类房型热度上涨207%[4] - 00后群体预订“多居室”民宿的热度同比上涨19%[4] “反向过年”交通出行趋势 - 2026年“反向过年”渐成新潮，滴滴预计春节前一线城市打车需求将同比上涨21%[4] - 预计在一线及新一线城市，打车用户中的异地用户将明显增加[4]