中国游戏市场整体收入 - 2026年1月，中国游戏市场实际销售收入为324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47% [1][2] - 环比增长由头部常青游戏的压舱石作用与部分新品良好的用户活跃度及付费表现共同支撑 [2] - 同比增速虽较前期略有收窄，但维持连续正增长，反映行业在政策适配、产品迭代与用户运营深化下进入结构性趋稳阶段 [2] 客户端游戏市场 - 2026年1月，中国客户端游戏市场实际销售收入达82.36亿元，环比增长7.77%，同比增长23.46%，增速显著高于整体市场 [1][5] - 增长主要由《明日方舟：终末地》与《逆战：未来》等双端互通新品驱动，二者共带来超5亿元增量 [5] - 其中《明日方舟：终末地》国内市场PC端流水占比近60%，其高配置需求、键鼠操作深度及长线内容设计成功锚定硬核PC用户 [5] 移动游戏市场 - 2026年1月，中国移动游戏市场实际销售收入达226.21亿元，环比增长1.8%，同比下降1.52% [1][10] - 环比增长由新游（如《逆战：未来》《明日方舟：终末地》）上线及《王者荣耀》《和平精英》等成熟期产品的运营活动共同驱动 [10] - 同比下降主要因2025年1月正值春节导致基数较高，同时市场竞争加剧及用户需求多样化导致部分老游戏收入下滑 [10] 移动游戏流水榜单 - 2026年1月移动游戏流水测算榜TOP10中，《和平精英》排名上升至第二位，《地下城与勇士：起源》和《火影忍者》均上升5位进入前十 [14][16] - 《和平精英》排名上升得益于“暮色玫影-艾丽娅”神装套装、叙事任务及地图重制等版本更新 [10][14] - 《地下城与勇士：起源》借助新春版本更新实现流水环比较大增幅，《火影忍者》则凭借新角色宇智波带土「十尾人柱力」表现较佳 [14] iOS渠道下载与广告投放 - 2026年1月iOS渠道下载测算榜TOP10中，社交类游戏《鹅鸭杀》位居榜首，射击类游戏表现强劲，多款产品入榜 [17][19] - 新游《逆战：未来》和《明日方舟：终末地》通过IP延伸和创新玩法吸引玩家，成功进入下载榜前十 [17] - 《明日方舟：终末地》广告投放集中于上线当天，最高进入App Store游戏畅销榜TOP4，其广告策略中信息流广告形式占比高达44.4% [19][24] 新游市场表现 - 2026年1月新游首月流水测算榜中，《明日方舟：终末地》以超过5亿元的首月流水预估位居榜首 [24][26] - 《逆战：未来》改编自13年历史的经典端游IP，通过“不卖数值”承诺、赛季制及跨端互通等设计赢得用户，上线首日登顶iOS免费榜并达到畅销榜第4位 [24] - 新游通过创新核心玩法、有效市场预热及持续增长策略，在竞争激烈的市场中取得较佳商业表现 [24] 自主研发游戏海外市场 - 2026年1月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为20.77亿美元，环比下降2.50%，但同比增长24.05% [1][27] - 增长由成熟期产品与新游共同驱动，形成双引擎 [27] - 在重点境外市场流水增长榜中，《决胜巅峰》位列榜首，“明日方舟”IP两款产品（《明日方舟》与《明日方舟：终末地》）同时入榜 [29][30] - 《决胜巅峰》凭借电竞（M7世界总决赛）与内容双引擎实现增长，《原神》则因“空月之歌 · 终曲”版本更新带来收入回升 [29] - “明日方舟”IP已初步形成多产品协同的矩阵化布局，成熟产品贡献稳定流水，衍生新作在跨端与玩法创新上拓展用户圈层 [30]