行业趋势：非遗文旅消费从“打卡式”向“沉浸式”升级 - 2026年春节是非遗中国年的第二个年头，非遗体验成为游客感受深度年味的重要方式，其模式正从“打卡式”走向“沉浸式” [1] - 非遗场景正全面延伸至“吃住行游购娱”各个环节，例如多家酒店将非遗体验融入住宿服务，推出订酒店免费送换装体验的套餐 [4] 市场需求：搜索热度与用户画像 - 春节前近一周，“非遗体验”搜索量同比增长200%，“新春庙会”搜索热度上涨约七倍 [1][5] - 在关注“非遗”的用户中，00后占比最高，达30%，他们更青睐互动性强、场景感足、兼具小众与特色的非遗玩法 [3] - 关注“非遗”的用户主要分布在西安、上海、广州、北京、武汉、哈尔滨、成都、杭州、扬州、汕头等地 [3] 热门目的地与玩法 - 春节期间热门非遗年俗文化体验目的地Top10为：北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山 [1] - 2026年春节“十大非遗热门玩法”包括：去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演 [3] - 创新非遗体验受年轻人欢迎，例如唐山河头老街将非遗展演与沉浸式剧情结合，上演千场演出，游客可与NPC互动解锁隐藏剧情 [3] 消费拉动与区域增长 - 非遗寻味体验显著带动当地文旅消费升温，在河南开封，2月第一周以来，开封万岁山武侠城、开封清明上河园庙会热度环比分别增长53%、163% [3] - 开封“宋宴”、“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500% [3] - 截至2月上旬，河南省春节文旅预订增速达33%，其中开封市春节文旅预订增速高达175% [3] - 广州江门文旅预订增速达149%，其中酒店、民宿预订量同比增长89%，异地游客主要来自广州、深圳、佛山、东莞、珠海等地 [4]