2026年春节消费市场核心观点 - 2026年春节消费市场展现出强劲活力与韧性，消费结构持续优化，品质化、体验化、数字化成为核心关键词 [1] 出行市场趋势 - 充裕的假期时长使旅游市场呈现供需两旺、多元出彩的特征，出行场景丰富，消费体验升级 [3] - “反向过节”成为核心趋势，一线及新一线城市接待此类游客量同比增长显著，周边游、短途游火爆 [3] - 品质度假需求攀升，高端酒店、温泉民宿、亲子度假村预订量大幅上涨，滑雪、康养、非遗研学等特色场景受青睐 [3] 餐饮与年货消费特征 - 餐饮年货市场呈现传统焕新、健康升级、渠道多元的特征，消费理念迭代升级 [4] - 餐饮消费需求旺盛，团圆饭消费保持高位运行，形式包括家庭自做、酒店预订和外卖配送 [4] - 年货市场亮点纷呈，马年主题产品与非遗文创成为消费热点，健康化成为核心诉求 [4] - 健康年货如坚果、果干、有机粮油、滋补品销量大幅增长，取代传统高油高糖年货的主导地位 [4] 电商渠道与产业影响 - 直播电商成为推动年货销售的核心渠道，抖音电商报告显示1月16日至24日品牌礼盒销量较日常提升3倍 [5] - 电商模式推动地域特产出圈，如潮汕卤鹅、浙江酱鸭等特色礼盒成交额同比大幅增长223% [5] - 消费热潮推动相关行业创新升级，企业服务平台凭借科技与服务助力中小微企业抢抓消费红利 [5]