项目背景与现状 - 广富林文化遗址公园是全国重点文物保护单位与国家4A级旅游景区，是追溯上海6000年文明史的重要实证地，彻底颠覆了上海是“从小渔村发展而来”的认知 [3] - 广富林遗址是上海迄今发掘规模最大、出土文物最丰富、历史面貌最清晰的古代遗址，被誉为深埋地下的“上海文明百科全书” [1][3] - 广富林公园每年有近300万游客，但付费游客转化率较低，人数仅60万左右 [1][6] 升级改造动因与模式 - 付费转化率不高的原因在于：此前文化叙事“浅”，考古成果未能有效转化；展陈互动性弱，科技融合度低；运营进入平台期，缺乏持续焕新的IP和具有吸引力的消费场景 [6] - 高知名度IP与低转化率之间形成了巨大的提升空间，公司采取“学术溯源+场景重构+产业活化”模式对展示馆及整体文旅配套进行升级 [6] - 此次焕新是积极响应《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》政策，推动文旅商展体深度融合发展 [3][12] 升级内容与投资 - 整体焕新投资约3000万元，由复旦上科团队与上海松江新城投资建设集团有限公司共同推进，围绕“上海之根”文化主题进行深入挖掘与创新阐释 [3] - 具体项目包括打造或升级标志性打卡装置、谷仓复合型文化休闲商业空间、广富林文化展示馆、国际会议中心、“富林幻境”XR超现实无界剧场、广富林文物巡展交流基地等 [6] - 核心展览区从传统静态考古展示升级为加入动态影像、灯光与声效叠加，通过“时空穿越”模式再现5000年前先民生活图景，让考古现场“复活” [9] - 展馆创新采用分层叙事系统和实时交互技术，系统会随游客动线变化自动生成“一步一千年”的情境画面 [9] 技术应用与体验创新 - 以高科技手法激活文化展示项目，推出XR游玩项目，用生动手法让游客了解文化并参与互动，以此促进消费 [6] - “富林幻境”是大型数字沉浸式XR体验项目，游客通过佩戴VR眼镜和头盔，在高科技还原下进行文化互动体验 [12] - 该展示馆是唯一系统讲述上海历史主题的大型空间项目，具备显著的内容稀缺性和文化辨识度 [9] - 创新展示与真实文物相结合，实现“虚实呼应”，极大提升了景区的文化底蕴 [12] 业态融合与商业目标 - 此次焕新以“文旅商体展”深度融合为核心，采用三维联动焕新体系，着力打造以“上海之根”为标识的全新文化溯源IP [12] - 业态融合不止于“看展”，通过结合附近希尔顿、宰相府等酒店，延长游客消费时间，拉动餐饮、住宿、购物等多方面消费 [12] - 升级目标是提升付费转化率，并通过打造可持续、可复制、可推广的文旅焕新模式，彰显“上海之根”文化品牌影响力，为上海文旅产业注入新活力 [1][12]