行业整体表现与核心数据 - 2025年中国农村网络零售额首次突破3万亿元大关，同比增长6.7% [1] - 农产品网络零售额达到7833.1亿元，同比增长9.9%，增速高于农村网络零售整体水平 [1] - 农村电商的蓬勃发展是数字中国赋能乡村振兴的有力证明，彰显了超大规模市场的强劲韧性与生机 [4] 政策驱动与基础设施 - 商务部等17部门联合出台政策加强县域商业体系建设，明确“十四五”时期“县县有连锁商超和物流配送中心、乡镇有商贸中心、村村通快递”的目标 [4] - “数商兴农”政策持续落地，着力培育农村新型商业带头人并加强农业品牌建设 [4] - 县域商业建设行动深入推进，县城和乡镇商贸中心升级提质，具备条件的地区村级快递收发点基本实现全覆盖 [5] - 5G、大数据等数字技术加速向农村应用，县级电子商务公共服务中心提供技能培训，推动“手机变农具、直播变农活、数据变农资” [5] 市场主体与商业模式创新 - 电商平台通过开展助农直播等方式，带动农特产品销量不断攀升 [5] - 乡村夫妻店等传统网点升级改造，转型为兼具商品销售、快递收发、农产品经纪等多功能的新型便利店 [5] - 各类市场主体协同发力，丰富了农村网络零售业态并提升了服务质量 [5] - 山东寿光蔬菜、贵州高山云雾茶、西北草原牛羊肉等优质农产品通过电商平台成功进入全国消费市场 [5] 未来发展机遇与方向 - 当前县域商业发展仍存在短板，部分农村地区在电商人才、农特产品品牌影响力等方面有待加强 [6] - 行业未来需持续完善农村流通网络、培育壮大市场主体、强化电商人才支撑 [6] - 坚持政策引导与市场主导，农村网络零售有望持续迸发新活力并释放新潜能 [6]