2026年文旅市场开年表现与特征 - 2026年春节假期长达9天并可通过拼假模式实现15天连休 文旅市场迎来开年爆发 机票、酒店、景区门票预订量持续走高 境内外出行呈现量价齐升态势 [1] - 春节假期结构催生分段式过年新常态 除假期首尾客流高峰外 节中大年初二至初三出现出行高峰 当日预订量较2025年同期增长超40% [3] - 追寻年味驱动文化消费 广东春节酒店预订热度同比增长169% 广州跻身全国机票预订热门TOP5 自贡灯会周边酒店房源紧张且价格翻倍 [4] - 冬季旅游呈现冰雪与避寒两极分化的候鸟式特征 海南三亚、海口等地预订量涨幅接近一倍 新疆、青海等西北冰雪目的地预订量持续增长 [5] 2026年文旅市场全年趋势预测 - 出境游市场将迎来爆发式增长 春节长线出境游出游人数较去年同期增长60% 短线目的地增幅更达160% [6] - 国内游出游人数较去年同期激增300% 消费模式发生质变 融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验受青睐 亲子主题乐园酒店预订量同比增长超九成 [8] - 国内游呈现三大转向：从观光到度假 5至7天产品占主流 从热门到小众 非传统热门城市热度攀升 从景区到社区 体验式消费增长 [9] - 消费结构呈现品质化与小团化并行 20人以内小团组占总产品预订量的50% 东南亚6人小团主导春节市场 全年消费将呈现高端定制游与高性价比产品并行的哑铃型结构 [10] - 科技旅游、智慧旅游成为游客最愿意尝试的领域 AR/VR导览、AI个性化推荐、智慧景区管理等数字化手段将全面升级游客体验与运营效率 [11] 2026年文旅市场重点赛道预测 - 研学旅游将迎来政策与市场双重利好 从旅游加讲解转向课程化、项目化、成果化的深度研学 科技研学、非遗研学、生态研学成为三大热门方向 [12] - 随着老龄化加剧及退休群体消费能力提升 适合长居的康养目的地将迎来机遇 气候宜人、医疗配套完善、生活成本适中的三四线城市有望承接银发红利 [13] - 外国游客反向春运体验中国年成为亮点 针对国际市场的文化体验产品将增多 China Travel热度有望持续全年 [14] 行业出版物与专家背景 - 《乡村旅游促进乡村振兴的工作实践》于2023年5月出版 全书共计68万字 内容分为理论篇与实践篇 聚焦农文旅融合发展路径 [16] - 《田园综合体规划经典案例赏析》对田园综合体的概念、政策、规划要点及运营模式进行分析解读 并总结归纳经典项目案例 [17] - 《特色休闲农业经典规划案例赏析》围绕特色休闲农业的开发和规划主题进行系统阐述 理论结合十多个经典规划案例 [17] - 北京创行合一规划设计院院长汤俊为文化和旅游部专家 编著多本行业书籍 在国家级报刊发表文章五十多篇 主持全国五百多项旅游规划和乡村振兴规划设计案例 [18]