春节假期出行市场总体趋势 - 今年春节假期共9天，被称为“最长春节假期”，预计日均全社会跨区域人员流动量将达到2.99亿人次，创春节假期新高 [1] - 单日出行峰值预计出现在2月22日，全社会跨区域人员流动量将达3.4亿人次，或创历史新高 [1] - 超长假期叠加农历新年时间较晚，出行呈现“节前相对分散”和“假期旅游旺盛”的特点 [1] - “分段式过年”模式兴起，即与家人共度除夕后，再于假期中后段共同出游，兼顾团圆与旅行休闲 [1] 区域旅游热点与消费 - 北上赏雪、南下避寒趋势明显，吉林省预计本雪季接待冰雪游客超1.8亿人次，游客出游总花费达3300亿元以上 [2] - 南下避寒目的地如海南、广西、云南、福建的旅游预订量同比增长均接近翻倍 [2] - 作为海南自贸港封关运作后首个春运，琼州海峡预计运送旅客超466万人次、车辆超117万台次，同比分别增长12%和10% [2] - 跟随非遗民俗出游成为趋势，广东揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升337%和212% [3] - 中式乐园热度高涨，如郑州“只有河南·戏剧幻城”热度同比增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度同比增长2.3倍 [3] 出行模式与结构变化 - “反向春运”特征鲜明，春节期间60岁以上旅客预订机票量同比增幅预计超35%，目的地集中在北京、上海、广州、成都等城市 [5] - 为便利“反向春运”，部分前往北京车次的票价低至二折，部分前往广州的动车组车次票价最大优惠低至三折 [5] - 春节前一线城市打车需求同比上涨21%，且一线、新一线城市的打车用户中异地用户明显增加 [5] - 今年春运期间，全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，其中自驾出行占比八成左右 [7] - 高速公路车流量单日峰值预计达7100万辆次，有望创历史新高 [7] 租车市场表现与特征 - 春节假期全国租车出行日均订单量预计同比将有两位数增长 [7] - 租车市场呈现早启动、长租期、高增长特征，其中跨城出行订单同比增长超70% [7] - 新能源车型预订量同比增长6倍，以“00后”为代表的新生代用户数大涨63% [7] - “大交通+落地租”模式普及，昆明长水、三亚凤凰、海口美兰、南宁吴圩、西双版纳嘎洒5大机场租车服务点包揽预订量前5名 [7]