北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的文化与商业演变 - 核心吉祥物“冰墩墩”于2019年9月17日正式发布，以国宝大熊猫为原型，外层包裹冰晶外壳，脸部有彩色光环，成为北京2022年冬奥会“形象大使” [4] - 在2022年北京冬奥会期间，“冰墩墩”通过赛场互动和“卡门”等呆萌表现迅速走红，获得包括国际奥委会终身名誉主席巴赫在内的广泛喜爱，巴赫称“我见到‘冰墩墩’的第一眼就爱上它了” [5] “冰墩墩”系列产品的文化融合与延伸 - 自2022年冬奥会后，“冰墩墩”形象与十二生肖文化结合，成功推出“兔墩墩”、“龙墩墩”、“蛇墩墩”及“马墩墩”等系列产品，成为奥运文化遗产与中国传统文化结合的成功范例 [12] - “马墩墩”于2025年11月28日正式发售，设计灵感源自赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄等中华“名马文化”，将马所象征的忠诚、勇敢、祥瑞与进取精神融入其中 [16][18] “冰墩墩”品牌的国际化与持续影响力 - “冰墩墩”已从赛会吉祥物演变为连接奥运文化与中国传统文化的桥梁，并活跃于国际文化交流舞台，如在巴黎奥运会“中国之家”和意大利米兰设计周“中国周”展出 [20][21][23] - 2026年2月13日，国际奥委会主席考文垂在新华社米兰冬奥会报道中心手持“马墩墩”送上春节祝福，显示该形象持续吸引全球目光，并向全球讲述中华文化传承创新的故事 [1][3][20]