事件概述 - 北京朝阳文旅发展集团有限公司于2月10日至春节期间在北京朝外片区策划举办了“潮朝阳·潮庙会”活动 该活动定位为面向年轻人的“潮”庙会 融合传统与潮流元素以创造新的节日体验 [1][5] 活动内容与特色 - 活动以朝外大街与神路街交错的“金十字”为轴进行布局 内容涵盖熊猫造型、潮流IP、非遗展演、快闪店、地方好物及数字拜年等多种体验 [1][3] - 熊猫主题内容突出 汇聚了动物园明星“萌兰”“和花”、奥运吉祥物“冰墩墩”、电影IP“胡胡”等形象 并以花灯、快闪打卡等形式呈现 [3] - 多个知名潮流IP集体亮相 包括泡泡玛特旗下MOLLY、52TOYS旗下Panda Roll、奇梦岛旗下WAKUKU等 营造出超大型游乐园氛围 [3] - 设置了丰富的互动体验场景 如THE BOX购物中心内约1.7米高的毛绒“萌兰”打卡装置、版画拓印体验区、新年留言墙、AI网球、数字人旅拍装置、宠物市集、国际潮流飞盘展及数字影像展等 [3][4] - 融合传统非遗文化 春节期间在广场安排潮汕英歌舞表演 并在东岳庙推出非遗展演、主题展览和国潮文创市集等活动 再现“有庙有会”的传统节日场景 [5] 运营策略与消费者互动 - 活动运营方策划了“过年串门”主题活动 消费者通过消费、打卡互动等形式收集红包 可兑换多种权益 [4] - 活动旨在通过传统庙会与年轻潮流元素的穿插融合 展开历史与现代的对话 为市民游客提供更多元的节日体验 [5] 行业趋势与意义 - 该活动被经济学家评价为一次打破时空局限的大胆探索 精准契合年轻群体的审美情趣和消费理念 将多种元素编织进春节叙事 使老庙会焕新成为城市文化嘉年华 [7] - “新潮过年”的趋势被认为是消费升级和文化自信双重驱动下的必然结果 未来在文化传承中需兼顾守护文化根基与焕发时代活力 以实现历史与现代交融、传统与潮流共生的可持续发展 [7]