行业与产品概述 - 石湾陶塑（俗称“石湾公仔”）源自广东省佛山市石湾镇，是岭南地区广泛收藏的工艺品，其中生肖公仔尤为常见，几乎家家户户都有收藏[1] - 产品是泥与火的结晶，与建于明代正德年间的南风古灶（连续使用至今最古老的柴烧龙窑）密切相关，该龙窑已持续使用520年[4] - 产品汲取了粤剧、剪纸、木雕等艺术精华，扎根本土、兼容并蓄，饱含岭南民俗风情与精神气质[4] 市场需求与消费行为 - 春节前夕是销售旺季，“公仔街”人流渐密，生肖主题公仔（如“一马当先”“马到功成”等款式）被摆在商铺显眼位置吸引顾客[1] - 购买生肖公仔已成为一种新春风俗，消费者购买既为长期陈设观赏，也因其象征意义与情感价值，例如为属马的晚辈购买“意头公仔”以图吉利[3] - 产品具有广泛的群众基础，消费者包括专程结伴前来选购的银发群体，显示出跨年龄层的市场需求[3] 产品创新与设计 - 生肖公仔的基本造型虽历经几轮周期，但产品每年都推陈出新，例如今年有的款式通体上釉光洁明亮，有的为素胎粗粝写实，有的在造型下配以葫芦寓意“福禄”[3] - 行业专家强调创新须建立在对传统的深刻理解之上，在探索新意的同时保留东方古韵，将对生活的体悟融入创作，赋予作品“精气神”[3] - 产品创新不仅体现在公仔本身，也延伸至文旅体验，例如南风古灶创新开设“火运办事处”，让民众投入“祈福柴”许愿，构建“可观、可玩、可购、可学”的文旅消费新场景[4] 文化价值与品牌拓展 - “石湾公仔”是连接粤港澳文化记忆的重要纽带，其形象已融入城市肌理，例如广州陈家祠屋脊上总长156米的陶塑群像、香港九龙城侯王庙庙顶饰物、澳门普济禅院檐头瓦脊装饰等[4] - 行业通过IP联名、跨界融合等方式，在保护与传承古窑文化的基础上进行创新，拓展文旅消费场景[4] - 十二生肖公仔是深植于中华民族的民俗符号和文化传统的美学表达，兼具审美价值与情感价值[3]