品牌春节营销策略对比 - 华为与苹果均在春节关键营销节点发布品牌影片以展现品牌温度 华为推出《木马》 苹果推出《碰见你》[1] - 两部影片的叙事姿态 情感立场与影像逻辑形成鲜明对照 本质是品牌对“谁更懂中国春节”的理解较量[1] 叙事主题与文化内涵差异 - 苹果《碰见你》延续典型的都市小确幸叙事 围绕个人际遇展开 强调偶然相遇 温柔治愈与个体成长[2] - 华为《木马》锚定“春节”与“回家”的主线 围绕父子亲情展开朴素叙事 精准落在“家与陪伴”的情感轴心[2] - 从文化层面看 苹果讲述的是“个人故事” 强调“我在节日里遇见了什么” 华为讲述的是“家庭团聚” 强调“我们在节日里如何彼此陪伴”[2] - 文章指出 对中国人而言 春节的关键词是“回家”与“家人” 而非“遇见”与“自我” 春节是“我们”的节日而非“我”的节日[1] 情感表达路径与观众连接 - 苹果《碰见你》的情感表达是克制的 私人化的 强调个体内心波动 用轻声对白构建氛围[3] - 华为《木马》的情感表达层层递进 影片高潮落在了一句高声喊出的“我就是想让你在家” 实现了与观众的情感连接[3] - 在春节这个“情绪共振”极强的场景下 华为的叙事更易引发观众“这就像我家”的真实感代入 而苹果的叙事则显得力度不足[3]