文章核心观点 全球葡萄酒及烈酒市场在2026年巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会（Wine Paris）上展现出结构性变化 起泡酒与白葡萄酒赛道持续升温 无酒精饮品独立成馆成为新热点 中国进口商因市场调整与经营压力而大幅减少参会 同时中国葡萄酒品质获得国际认可 葡萄牙等新兴产区表现突出 国际头部酒业集团则持续巩固其市场地位 [1][13][16][20] 1 中国进口商参会情况 - 中国进口商在展会现场面孔显著减少 直接客观因素是展会正值中国传统春节前夕 进口商核心精力集中于国内终端备货与库存消化 [6] - 更深层原因在于2025年中国进口葡萄酒市场深度调整 进口总量约为2.07亿升 同比下降26.85% 进口总额约14.18亿美元 同比下降10.90% 导致进口商库存压力大 资金占用紧张 [7] - 多数进口商对引进新品持谨慎态度 更聚焦于现有成熟产品的去库存与动销优化 这降低了其参与国际展会、对接海外酒庄的积极性 [8] 2 国际参展商与产区表现 - 法国、澳大利亚、智利、意大利及中国等全球主要产区的一线葡萄酒集团悉数亮相 占据关键展位 人气爆棚 [9] - 智利干露酒庄在展会前夕宣布收购法国普罗旺斯桃红葡萄酒品牌米拉博酒庄多数股权 首次在法国完成并购 彰显其高端化与欧洲市场扩张的战略野心 [12] - 葡萄牙展团表现突出 规模达历史之最 超过300家生产商参展 展区面积2547平方米 为第三大海外展团 展位面积同比飙升36% 三年累计增幅超150% 展商数量超越西班牙、澳大利亚等传统大国 [12] 3 无酒精饮品独立成馆 - 无酒精饮品成为展会最大热点 全新推出的Be No无酒精饮品独立展区汇聚全球12个国家的领先品牌 集中展示超过250种无酒精产品 [13] - 无酒精饮品的消费场景正从“开车不喝酒”的刚需 向日常社交、健身轻饮、家庭聚会等多元场景延伸 市场需求呈爆发式增长 [15] - 越来越多的展商开始聚焦无酒精品类并加大布局力度 相关产品从分散展示转为集中亮相 进一步推高了该品类的展会热度 [15] 4 起泡酒与白葡萄酒市场热度 - 起泡酒是展会核心亮点之一 意大利普罗塞克产区参展酒庄数量众多 人流络绎不绝 法国香槟展区同样呈现流量激增 保持稳定的行业关注度 [16][17] - 白葡萄酒展团规模扩大 德国葡萄酒国家展团有66家展商亮相 创历史新高 较去年的51家大幅增长 新西兰白葡萄酒的参展商规模也明显扩大 [17] - 行业正朝轻负担、悦己消费方向发展 易饮且兼具品质的酒款成为主流需求 这是起泡酒、白葡萄酒市场声量走高的核心原因 [17] 5 中国酒企参展情况 - 白酒品牌参展呈现集中化与收缩趋势 茅台、洋河、泸州老窖等头部企业以大面积广告强化品牌露出 但部分去年参展的企业如川酒集团本次缺席 [18] - 中国葡萄酒成为展会亮点 张裕高端酒龙谕表现突出 法国总统马克龙亲临品鉴并称赞中国懂得酿造优质葡萄酒 直言法国葡萄酒面临中国等国竞争 [20][21] - 中国葡萄酒的崛起有坚实基础 已形成多元产品矩阵 龙头企业正推动品牌出海 逐步打破旧世界葡萄酒的高端垄断格局 [21]