监管指导与行业变化 - 近期相关部门对辖区内银行机构作出指导，要求弱化“开门红”行动，不得再以该名义开展各类考核或活动[1][5] - 监管部门已持续约谈辖内银行机构，要求银行弱化“开门红”活动，原则上不得以该名义开展线上营销、线下活动[3][7] - 今年1月以来，各地银行发布“开门红”营销公告显著减少，一些头部上市城商行也未发布相关信息，与去年12月情况明显不同[2][7] “开门红”传统模式与演变 - “开门红”是银行业在年初（传统上为新年1月）开展的集中营销活动，涉及对公、零售、财富等多个部门[2][6] - 近年来，“开门红”启动时间不断提前，从传统上的1月逐渐提早至前一年的10月或11月[2][7] - 随着银行全行业营收增长趋缓，各地银行机构对“开门红”行动越加重视，给基层人员和同业带来较大压力[2][7] 银行当前应对与执行情况 - 有上市银行明确表示其“开门红”已经不再举办，但各业务条线仍会举办营销活动，只是不再使用“开门红”名义[3][8] - 尽管“开门红”名头被禁，部分银行仍在按原有节奏，利用春节期间加大理财、保险产品的宣传推广[4][9] - 部分银行更换名义，以类似“春天行动”等新名称继续对下属分支行的产品销售、推广情况进行考核[4][9] 政策动因与行业影响 - 此次监管指导与银行业“反内卷”趋势相关，旨在反对“内卷式”竞争，“开门红”争夺战被视为其表现之一[4][9] - 对于基层人员而言，弱化“开门红”可能部分减轻其工作压力[4][9] - 对于银行中高级管理人员而言，无论是否有“开门红”，年初的各项工作仍需推进，预计2026年银行业的白热化竞争态势不会改变[4][9]