汉服在印尼市场的兴起与表现 - 印尼首都雅加达正兴起一股“汉服热”，身着汉服出行、拍照的年轻人不断增多，在街头、景点和摄影棚已不再罕见 [1] - 体验式汉服拍摄、妆造服务等消费项目逐渐增多，春节期间不少民众走进相关场所体验汉服 [1] 消费群体特征与驱动因素 - 汉服工作室顾客目前以华人为主，但近两年来本地非华裔青年明显增加 [3] - 汉服流行得益于其在中国快速发展的趋势，也与印尼社会对多元文化的包容以及两国交流日益密切有关 [3] - 印尼青年接触汉服的驱动因素包括社交平台（如TikTok）上广泛传播的穿搭展示、换装视频、旅行写真等内容 [1]，以及朋友赴中国旅游拍摄的汉服写真带来的视觉吸引 [3] - 部分消费者将穿汉服视为一种审美尝试和文化体验，也有华裔青年将其视为文化记忆的延续 [3] 产品偏好与文化融合 - 在雅加达，顾客更偏好贴近现代审美的汉服款式，妆容上也更倾向自然淡雅，而非高度还原的传统妆造 [6] - 这与中国的消费偏好存在差异，在中国消费者会更多区分唐风、宋风、明制等不同形制 [6] - 这种差异体现了文化传播过程中的理解与融合，而非简单复制 [6] 文化传播意义与渠道 - 汉服正成为印尼青年观察中国文化的一扇窗口，从短视频引发好奇到线下亲身体验 [6] - 孔子学院学生也喜欢通过穿汉服来感受中国文化之美 [6] - 对于部分消费者而言，汉服是中国文化的象征，接触汉服也是了解未来可能面对的另一种文化环境的方式 [4]