行业：传统文化与数字创意产业 - 传统木版年画中，马是最常见的动物形象之一，承载着丰富的文化寓意，如杨柳青年画的生肖马寄托开年顺遂，桃花坞的“状元打马游街”图期盼状元及第，陕西凤翔年画将马与猴组合寓意“马上封侯”，而河北武强年画中的“骑马关公”等题材则用于镇宅纳福 [2] - 春节的体验与传播方式正在改变，“新年画”概念进入公众视野，视觉设计团队与研究者通过采集民间资料，对传统年画元素进行拼贴与重组，创作具有当代审美的新作品 [2] - 生成式人工智能技术进一步降低了年画创作门槛，输入“年画风格”等关键词，系统即可生成数字门神形象，与马相关的文物等视觉符号成为跨越时空的祥瑞元素，赋予新年画丰富的创意 [2] 行业：非物质文化遗产与手工艺 - 数字传播越普及，实体年画与手工技艺的价值也愈显珍贵，其材料的触感、套色的层次以及手作痕迹所沉淀的时间记忆，是屏幕难以复制的质朴年味 [3] - 当公众愿意为一张新年画腾出一面墙或转发一次祝福时，这项非物质文化遗产就仍在生长，“年味”便有了归处 [3]