消费结构升级 - 威海新春年货市场消费结构涌现新意，从传统散装渔获、地域特产向预制菜和“中国名品”升级，例如“文登喜饼”、“威海刺身”成为畅销年礼，“威海钓具”入选首批中国消费名品 [1] - 年货购物车出现“非典型年货”，消费从商品扩展到服务，追求文化滋养、健康管理及情感体验，例如文旅康养活动、非遗体验等 [4][6] - 绿色智能消费蔚然成风，一级能效家电、新能源汽车等“大件”消费升温，消费者利用国补、厂补和品牌补贴进行以旧换新 [6][8] 线上线下融合与营销模式创新 - 线下“迎新春消费季”年货大集实现“卖产品”与“打品牌”双赢，销量超预期并达成合作意向 [1] - 线上“2026网上年货节”持续45天，依托京东、淘宝、抖音、微信等平台，通过品牌自播、达人带货、话题推广及折扣满减红包等方式，将“威海味”销往全国 [3] - 商务部门通过资源对接和直播培训培育本土商家，金融机构提供信用卡满减、分期免息等支付便利，打通从消费意愿到交易的“最后一公里” [10] 政策与制度支持 - 2026年开年落地家电、数码产品购新补贴，将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，并重点向一级能效家电、新能源汽车倾斜 [8] - 建立公开征集、闭环核销等规范机制，将绿色消费激励从阶段性的“政策杠杆”升级为常态化的“制度支撑” [8] - 政策红利精准流向高质量发展领域，引导消费活力转化为发展动力 [8] 供给端变革与产品创新 - 本土企业加码绿色智能研发，供给端主动适配市场需求 [10] - 高端海鲜如活帝王蟹、冻雪蟹线上销售额翻倍，依托俄罗斯直采和威海港合作实现品质与价格双优，满足消费者对“吃得好、吃得鲜”的需求 [10] - 山东食客村控股集团的高品质产品如九日果汁、年货礼盒、红参液及贴合年轻口味的气泡果汁销售反馈良好，外观设计、情感共鸣与健康属性成为新的消费衡量标尺 [12] 需求端变化与市场潜力 - 市民年货清单从“买得到”向“买得好”转变，一级能效家电、有机农产品、无添加食品、非遗文创及帮扶年货成为新宠 [10] - 年轻人将春节延伸为多元假期，催生个性化、体验式消费热潮 [10] - 供需两端高度契合、相互牵引，形成良性循环的消费生态，释放更大市场潜力 [9][10][12] 文旅体融合与消费场景拓展 - 启动冬游威海文旅惠民消费季暨“泉暖山城”文登康养生活季，凭“威海文旅票根”可享餐饮、住宿、购物一站式优惠，拓展春节出游新选择 [4] - 公益大集提供磨菜刀、义诊、书法送福、非遗体验等服务，成为提供“精神年货”的邻里欢聚场景 [6] - 2025年成功举办铁人三项世界锦标赛等重大赛事，获批全国促进体育消费和赛事经济试点城市，推动“文商体旅健”一体化发展从探索走向实践 [6]