春节出行市场整体趋势 - 今年春节假期共9天，预计日均全社会跨区域人员流动量将达2.99亿人次，创春节假期新高[1] - 单日出行峰值预计出现在2月22日，全社会跨区域人员流动量将达3.4亿人次，创历史新高[1] - 出行呈现“节前相对分散”和“假期旅游旺盛”的特点，“分段式过年”成为新趋势[1][4] 交通出行方式与数据 - 春运期间全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，其中自驾出行占比约八成[9] - 高速公路车流量单日峰值预计达7100万辆次，有望创历史新高[9] - 春节期间60岁以上旅客预订机票量同比增幅预计超35%[8] - 琼州海峡客滚运输预计运送旅客超466万人次、车辆超117万台次，同比分别增长12%和10%[4] 旅游消费热点与区域 - 北上赏雪与南下避寒趋势明显，海南、广西、云南、福建4地预订量同比增长均接近翻倍[4] - 吉林省本雪季有望接待冰雪游客超1.8亿人次，游客出游总花费达3300亿元以上[4] - 广东揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升337%和212%[5] - 郑州“只有河南·戏剧幻城”热度同比增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度同比增长2.3倍[8] 新兴出行模式与消费行为 - “反向春运”成为鲜明特点，部分前往北京车次票价低至二折，前往广州动车组车次票价最大优惠低至三折[8][9] - 春节前一线城市打车需求同比上涨21%，一线及新一线城市打车异地用户明显增加[9] - 春节假期全国租车出行日均订单量预计同比有两位数增长[9] - 租车市场呈现早启动、长租期、高增长特征，跨城出行订单同比增长超70%，新能源车型预订量同比增长6倍，“00后”用户数大涨63%[9] - 昆明长水、三亚凤凰等5大机场租车服务点包揽预订量前5名[9] 文化体验与旅游产品 - 以潮汕英歌舞、蔚县打铁花、北京厂甸庙会、广东醒狮等为代表的非遗项目在春节期间越来越“出圈”[5] - 人们涌入集镇、菜市场、旧货市场、古镇小巷感受烟火气，或集中在文化氛围浓郁的大城市“寻味”[8] - 中式乐园成为青睐的“年味”目的地，开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会等景区热度居高不下[8]