行业趋势：演艺成为景区新动力 - 2026年马年春节期间，演出成为山东各类“头部景区”的新动力，各地一批旅游演艺抓紧排练[2] - 景区通过推出大型演艺项目为春节文旅市场注入新鲜活力，例如琅琊古城的《国士·捍山河》定于大年初一公演，被业界称为“最受期待”的大型实景跨界秀[3] - 观察2026年春节旅游市场，处于市场细分领域“头部”地位的景区在活动创新方面表现突出，充分的准备工作预示春节市场活力满满[7] 重点景区演艺项目 - 琅琊古城《国士·捍山河》：该剧以大唐中后期历史事件为主线，讲述琅琊颜氏家族的故事，制作规模和艺术效果大大超出其前作《国秀·琅琊》，成为又一核心演艺IP[3]；专属秀场可容纳4200名观众，剧场内特设环场跑马赛道、升降LED屏等，多项创意设计创下全国行业先例[3] - 临沂郯城醉东风旅游区《追风的人》：该武术剧于2月4日开启全国首演，讲述郯城后生鲁风成为武学大师的故事[4]；剧目时长约50分钟，由45名有“真功夫”的武僧完成，旨在让观众沉浸式观看[5] - 德州齐河泉城欧乐堡度假区《大河上下》：该剧在华林大剧院上演，会场能坐3000人[6]；采用类似“中华通史”的叙事结构，从四五千年前开始讲述华夏先民与黄河的故事，仅舞美投资就达两亿元[6] 景区活动创新与沉浸式体验 - 清照泉城·明水古城度假区“梦华年”：景区邀请游客一起过“梦华年”，融合山东大秧歌、章丘芯子、机械龙马、高跷木兰、易安灯会等多种元素[7]；按照“一步一景，转角遇戏”的标准将整座城打造成没有边界的剧场，演出打破固定舞台，设若干流动表演点位[7]；特邀国内外多个艺术剧团打造戏剧嘉年华，并构建“可行走的活态民俗博物馆”[7] - 淄博红叶柿岩旅游区“踏雪寻梅记”：活动围绕“鳌鱼巡游、踏雪寻梅、漂流登高、千灯会”四大核心产品线展开，并融入快闪演艺、民俗巡游等内容[8]；“百戏杂艺”分布各条游线，上演《顶缸》《转碟》等传统杂耍；“鳌鱼巡游”中长达20米的巨鳌鱼灯将点亮古村之夜[8]；另有两场“很开心音乐会”和“很开心音乐趴”为年节注入现代节奏[8] - 济南方特“新春灯会”：即日起至3月3日举行，国风美学、科技光影、民俗非遗等交相辉映[8]；2月14日至15日、2月17日至3月3日开放新春夜场[8]；大年初一至初三上演“神骏巡天无人机秀”，两千架无人机编织璀璨星河，园区另有超50场精彩演艺轮番上演[8] NPC互动成为新竞争点 - 2026年马年春节期间，山东不少景区不约而同使用NPC（非玩家角色）为游园助兴，成为新的竞争点[9] - 济南融创文旅城：春节活动持续至正月十五，推出为期32天的“天官赐福·百戏过大年”主题新春盛宴，使用大量NPC并设立“网红NPC打卡点”[9]；活动围绕“神仙下凡”“国风非遗”“沉浸互动”三大核心特色展开，游客可与“福、禄、寿、喜、财”五神仙互动[9]；整个春节佳期，与游客互动的NPC达百位之多，游客可参与“月老牵红线”“同杨戬同台炫技”等体验活动[10]；景区还推出“NPC银票玩法”，让游客收获“银票”[10] 春节促销与优惠活动 - 济南红叶谷生态文化旅游区：凡生肖属“马”或姓氏为“马”的游客，在2026年2月15日—2月23日期间凭身份证游园，可享受门票半价优惠[11]；景区策划推出南山民俗大拜年及套圈、投壶等活动[11] - 济南灵岩寺景区：推出“回家的车票抵门票”活动，游客持本人身份证及2026年2月份抵达山东境内的高铁票即可享受门票全免[11]；如果游客姓马、属马或名字中带有“马”字，凭身份证在整个2月份可免费游园[11] - 临沂郯城醉东风旅游区：春节面向临沂籍返乡游客提供特别福利，凭2026年春节返乡交通票据（归程日期截至2月23日）及本人有效证件，可免费游览景区并观看《追风的人》演出[11]