行业趋势：春节出境游市场全面复苏与增长 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次，较2025年春节假期增长14.1% [2] - OTA平台出境游预订数据亮眼，截至1月12日，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行春节出境游产品预订进入高峰 [2] - 春节前后出发的个人旅游签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年春节 [2] 消费者行为：驱动因素与需求变化 - 超长假期成为长线出境游基础，春节假期9天，通过调休和年假可拼出15天以上假期 [5] - “请5休15”拼假带动长线出境游热度攀升，9-12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右 [5] - 80后和90后是拼假出游主力，2月24日-28日期间，80后“请假旅游”预订单占比高达48%，更多90后选择在拼假期间享受价格更优、游人更少的旅程 [5] - 消费者追求“情绪自救”与角色转换，出境游被视为逃避国内春节密集社交和复杂人情往来的方式，让节日回归轻松 [4] - 价格“确定性”是重要考量，海外旅游区物价虽高但不会因春节突然暴涨，相比国内热门目的地节假日期间的显著溢价，让消费者感到更安心 [7][8][19][22] 热门目的地与消费结构 - 东南亚目的地占据主导，同程旅行数据显示，2026年春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘岛 [10] - 泰国、韩国、马来西亚、印度尼西亚因距离近、出行成本低、签证友好、温度适宜，成为主流选择 [10] - 免签政策显著刺激需求，土耳其自2026年1月2日免签政策生效后，在春节假期出境游TOP10长线目的地中以320%的热度同比涨幅居首，俄罗斯同样受益于互免签证政策，在热门目的地中稳居第一位 [26] - 消费预算跨度巨大，从1万多元的巴厘岛轻量游、3万元左右的龙目岛家庭游，到18万至20万元的英国长线深度游均有市场，消费者更看重整体“获得感”而非绝对花费 [13][14][16][17][18] 产业链与市场参与者 - 旅行社及定制游服务需求激增，土耳其定制游规划师表示春节工作量明显增长，订单量翻倍，提供地导、包车服务的旅行社春节出境游订单量较平日增长近5倍，其中约一半为家庭出游 [26][28] - 消费者行为趋于理性和精明，更注重服务细节（如实际游玩时间、导游水平），并倾向于选择“自由行+部分参团”的灵活方式 [28] - “反向过春节”趋势升温，受免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%，春节旅游呈现双向流动 [29]