文旅消费热度激增 - 春节假期前最后一个工作日恰逢情人节 浪漫经济与年味经济叠加 带动文旅消费热度激增 [1] - 同程旅行数据显示 2月14日出发的国内航空出行热度较上周同期增长超过40% [1] - 国内酒店市场在2月14日迎来新一轮入住高峰 部分热门小城的酒店预订热度同比增长超1倍 [1] 假期出行与预订趋势 - 在拼假模式带动下 部分旅客已提前开启假期生活 选择将情人节与春节假期拼在一起凑成10天超长假期成为热门趋势 [1][9] - 2月14日成为今年春运出行市场的一大拐点 春运返乡及出行客流在当日下午冲上高峰后逐渐回落 [9] - 从2月14日出发的国内机票热度看 飞往非一线城市的航线热度增长明显 以福建南平、河南安阳、湖北十堰、安徽池州、黑龙江鸡西为目的地的航线热度 相较去年同期均超过80%的同比增长 [9] - 截至2月上旬 河南春节文旅预订增速达33% 其中开封市春节文旅预订增速达175% [11] 景区客流与限流情况 - “抢跑”游客提前“占领”热门景区 多家景区已连日发布限流公告 [1] - 万岁山武侠城连续3天发布实行限流措施并停止售票的通知 [1] - 老君山景区在2月7日、11日、12日也发布了限流公告 称预约售票数量达上限 [5] 旅游市场整体表现 - 作为“史上最长春节假期” 2026年春节假期的旅游消费活力持续释放 [9] - 春秋旅游数据显示 截至目前其春节出游总人次较去年同期显著增长 其中国内游人次同比上升近30% 出境游人次同比上升近20% 入境游人次实现同比翻倍 [9] - 2026年春节旅游产品呈现“两高”特征 一是高质量“度假+年夜饭”套餐受欢迎且快速售罄 二是中短途及长途出游人均花费较去年同期降低10%—20% 体现高性价比 [10][11] 非遗体验成为消费热点 - 非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式” 成为游客感受传统文化的重要方式 [11] - 美团旅行数据显示 近一周“非遗体验”搜索量同比增长200% [11] - 非遗寻味体验带动当地文旅升温 例如在河南开封 2月第一周以来 开封万岁山武侠城热度环比增长53% 开封清明上河园庙会热度环比增长163% 开封“宋宴”、“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500% [11] “反向团圆”成为新趋势 - 2026年春节 一批老年旅客选择逆流而上 反向飞往北上广深等大城市与儿女团聚 [12] - 去哪儿旅行数据显示 2026年春节假期 哈密-北京、夏河-成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍 [12] - 反向飞往北京的旅客中 20%的人年龄超过50岁 其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加1.6倍 [14] - 春节期间最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地TOP5为北京、上海、成都、广州、深圳 [14] 老年旅客消费行为变化 - 2026春节假期 60岁以上乘客在去哪儿平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了17% [19] - 春节假期酒店预订量最高的城市中 北京、广州、深圳、上海排名前四 其中广州酒店预订量同比增长35% 深圳酒店预订量同比增长48% [19] - 60岁以上的客人入住酒店量则同比增56% [19] - 最受60岁以上游客欢迎的景区中 排名第一的是北京环球度假区 [19]