2026年春节出境游市场格局剧变 - 日本游热度腰斩，韩国和泰国成为最热门出境目的地 [2][5] - 春运首周数据显示，上海浦东-曼谷素万那普、上海浦东-首尔仁川、青岛胶东-首尔仁川是最密集的出境航线 [2] - 国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1% [3][16] 日本市场急剧萎缩 - 中国外交部等多部门发出赴日旅游警告，建议公民春节期间避免前往日本 [5][18] - 航旅纵横数据显示，春运第一周中国境内往返日本的旅客量同比下降约54%，实际执行航班量下降约49% [5][18] - 上海至大阪、名古屋、东京，北京至大阪，南京至大阪等航线航班量同比下降最多 [5] 韩国市场表现强劲 - 春节期间赴韩中国游客预计将突破25万人次，较去年显著增长25% [5][18] - 赴韩游客消费总额预计将冲破3.3亿美元（约合人民币23亿元） [5][18] - 韩国受益于地理距离近、航班密度大，山东城市与首尔之间形成“一小时出行圈”，同时放宽签证政策及汇率优势提升吸引力 [2][6][19] 泰国市场积极复苏 - 在2月2日至8日的一周内，中国以56.9万人次的入境人数位居泰国五大客源国之首，且连续五周以上增长 [6][19] - 2025年全年，中国前往泰国的游客量锐减35%，达331万人次，近期通过免签政策和节日营销力图挽回 [6][19] - 气候温暖是泰国成为春节热门选择的原因之一 [6] 东南亚作为出境游基本盘 - 以泰国、新加坡、马来西亚为代表的东南亚国家是中国出境游的“基本盘” [7][21] - 春节假期国际机票预订热门目的地前十名中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛等 [8][21] - 2026年春节期间，赴马来西亚的中国游客数量预计同比增长30%至50% [8][21] 新兴免签目的地俄罗斯与土耳其 - 俄罗斯对华免签政策于2025年12月生效后，寒假前往俄罗斯的机票预订量增长接近1.5倍 [10][23] - 2025年俄罗斯酒店预订量同比增长43%，春节假期出境度假产品热门目的地中俄罗斯稳居第一位 [10][23] - 土耳其于2026年1月2日起对华免签，其热度同比涨幅达320%，酒店预订量翻了2.3倍，有业内人士估计免签首年中国赴土耳其游客有望突破百万 [10][12][23][24] 行业趋势与消费者行为 - 免签政策正成为出境游增长的核心引擎，直接拉动出行需求并缩短预订周期 [2][12] - 现在60%的人群在出行前30天以内购买机票，呈现“说走就走”趋势 [2] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，西安、长沙、汕头、昆明等二三线城市旅客数量有明显增长 [8][21] - 2026年春节假期出入境航线机票预订量超22万张，日均比去年春节假期增长约8% [10]