核心观点 - 马年春节期间，以数字藏品、数字福礼、数字文创为代表的数字消费成为最亮眼的消费趋势，尤其受到Z世代和00后年轻人的追捧，并与传统新春民俗深度融合 [1][3] - 以鲸探为代表的数字资产平台通过合规运营、亲民定价和创新的活动玩法，显著降低了参与门槛，引爆了数字消费热潮，使数字消费成为年轻人的“新年刚需” [1][3][5] - 数字消费作为一种新型消费模式，其发展得到了国家政策的明确鼓励与支持，金融机构被鼓励开发相关金融产品和服务以拓宽线上金融支持消费的渠道 [6] 行业趋势与市场表现 - 马年春节相关活动期间，数字文创等轻量化消费增速超过60%，00后用户成交占比突破30% [3] - 数字消费契合当代青年“轻量过年、个性表达”的需求，年轻人更愿意为情绪价值、文化认同和独特体验买单，与传统年货消费形成差异 [3] - 数字消费是以互联网、大数据、人工智能等技术为基础的新型消费模式，主要包括数字产品、数字服务、数字内容消费及通过数字渠道实现的消费 [6] - 国家政策鼓励发展数字消费、体验消费、智能消费、定制消费等新型消费模式，并支持金融机构与商家合作开发相关金融产品和服务 [6] 公司（鲸探平台）具体活动与产品 - 平台联合支付宝集五福，推出“马年鲸探五福”玩法，用户可通过集福卡兑换并镌刻生成专属数字藏品 [3] - 其中“马上发财”数字藏品限量100万份，单价仅1元，上线即遭抢购，成为现象级爆款 [3] - 平台推出“好彩头”藏品礼盒，集收藏、娱乐、福利于一体，日均参与人数突破百万 [4] - 平台联合潮流艺术家推出数字艺术作品《马踏星辰》，并推出“马回首如意金汤匙”数字福礼，后者在天猫旗舰店凭借0.01元秒杀活动迅速出圈 [4] - 平台活动将传统福卡变为链上永久留存的数字资产，并通过合规运营、链上存证与亲民定价降低参与门槛 [3] 产品形态与用户行为 - 数字藏品具有无需仓储、永不损耗、唯一确权的特点 [3] - 数字福礼凭借一键转赠、永久保存、隐私环保的优势，正在重构新年馈赠场景，成为年轻人社交新选择，打破传统礼品同质化严重且易浪费的局限 [4] - 年轻人通过集福换数字藏品、送数字福礼、线上抢限量数字文创等方式，用指尖完成新年仪式感 [1][5] - 法拉利等品牌推出马年限定数字头像，全球限量发行，链上唯一标识，兼具品牌价值与收藏属性 [4] 文化融合与产业赋能 - 数字文创让传统文化在数字时代焕发新生，甘肃省博物馆、山东美术馆等机构将铜奔马、齐白石画作等经典IP数字化，以盲盒、限定藏品、AR互动等形式呈现 [5] - 非遗技艺（如刺绣、传统年画）与数字技术结合，推出“刺绣红缤骏马”等数字藏品，突破时空限制 [5] - AI技术被应用，用户可通过AI生成专属福字、新春海报并一键生成数字藏品，让每个人成为新春文化的创作者 [5] - “马彪彪”、“绿马”等丑萌潮玩数字形象凭借个性表达刷屏社交平台 [5] - 数字消费浪潮是科技赋能传统年味的体现 [5]