春节假期旅游市场总体表现 - 春节假期首日迎来客流高峰，自由行与自驾游是主流出行方式，自由行出游人次占比达56%，自驾游出游人次占比为28% [1] - 假期首日民宿预订量较去年假期首日增长40%，较前一日增长30% [1] “反向过年”新趋势 - “反向过年”趋势兴起，60岁以上旅客在“北上广深”的酒店入住量在假期首日较前一日大涨60%，较2025年春节假期首日增长54% [2] - 50岁以上旅客最受欢迎的飞行目的地为一线大城市，北京、上海、成都、广州、深圳位列前五 [2] - 部分从中小机场飞往大都市的“反向团圆”航线票量激增，例如菏泽-广州机票量同比增长近7倍，万州-深圳、邢台/临汾-成都、湘西/巴中/伊宁/衡阳/汉中-北京等航线票量同比增长5倍，宜昌-上海同比增长4倍 [2] - 来自三线及以下城市的游客，在假期首日的景区门票预订量同比增长30% [3] - 60岁以上游客的景区门票预订量增长10%，最受欢迎的景区是北京环球度假区，其周边也是北京酒店预订量TOP5商圈 [3] 高端及家庭出游消费特征 - 超长假期带动“全家老小”集体出游，高端家族定制包团受到青睐，例如一个16人、祖孙三代的杭州赴粤定制团，人均团费约8300元，加上自理餐饮后实际客单消费预计超万元 [4] - 举家同游推动高品质舒适出游体验需求，拉动高客单价消费成交 [4] - 适合家庭出游的民宿房型需求旺盛，春节期间独栋别墅与多居室房型的预订量同比增幅均超过40%，带有“亲子房”标签的民宿热度同比增长达65% [5] - 30-45岁的家庭中坚力量是春节民宿消费绝对主力，订单占比高达70%，其中“80后”和“90后”游客订单量同比增长均超过30% [6] - 消费者需求趋向个性化，民宿通过丰富场景和生活化体验满足家庭游客对“团圆感”和“仪式感”的期待 [6]