文化消费与节庆活动 - 2026年农历马年对应五行中的“火”，被大众传播为“火马年”，其文化内涵被解读为节奏更快、变化更强、机遇更多，并迅速成为热词 [2] - 2月15日，贵阳市观山湖灯会庙市举办赏灯、逛吃、寻年味等活动，一组辉煌的“火马”灯组吸引了市民关注 [2] 品牌营销与社会趋势 - “火马”一词将新年期待浓缩为更直观的词语：“火”意味着热烈与能量，“马”意味着行动与奔赴 [2]