核心观点 - 中央广播电视总台通过在全球多地地标建筑上演马年春晚主题灯光秀、播放宣传片及举办文化活动，积极推广中国春节文化，提升品牌国际影响力 [1][3][5][9][11][13][17] 文化活动与地标合作 - 马年春晚主题灯光秀在埃及新行政首都的非洲第一高楼“标志塔”（高385.5米）上演 [1][3] - 灯光秀在肯尼亚首都内罗毕的地标建筑环球贸易中心上演，呈现“骐骥驰骋，势不可挡”主题 [3] - “春晚红”连续第三年点亮埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴的东非最高楼埃塞商业银行新总部 [3] - 春晚宣传片首度在非盟总部亮相，并展示春晚文创产品 [5] - 西班牙巴塞罗那的地标“荣耀塔”和世界文化遗产“巴特罗之家”点亮“春晚红”，并伴有舞狮表演 [9] - 春晚宣传片在伦敦的2026“破冰者”新春晚宴上播放 [11] - 春晚宣传片首次亮相德国乒乓球甲级联赛赛场 [13] - “跟着电影游中国”及春晚宣传片在加拿大百年剧院奥芬剧场的温哥华交响乐团中国春节音乐会上亮相 [17] 国际反响与祝福 - 非盟委员会主席发言人通过视频向中国人民祝福新春 [7] - 德国杜塞尔多夫俱乐部经理以中文送上马年祝福 [15] - 加拿大当地观众对总台春晚表示期待 [17]