行业趋势：交通枢纽商业与体验式消费融合 - 机场正从传统交通节点转型为文化体验与消费目的地 大兴机场将非遗体验、年俗活动和传统年货引入候机大厅 打造“归兴肆见”新春市集 让旅客在行程中感受年味[1] - 机场商业活动深度结合传统文化与节日主题 以“金马贺岁”为主题进行场景布置 工作人员身着国风服饰提供服务 营造出浓郁的“中国式浪漫”和春节氛围[1] - 体验式消费项目受到旅客欢迎 市集内设置文化体验区 提供拓印、做扇面、石膏上色、制作纸雕挂件等易于上手的非遗手工活动 吸引包括儿童在内的旅客参与[2] 公司运营：大兴机场的商业创新与营销策略 - 公司通过特色市集满足旅客即时性购物需求 年货区销售北京烤鸭、奶皮子酸奶等地方特产 文创摊位销售手工木雕、泥人、漆器饰品及北京特色冰箱贴等商品 方便旅客为亲友采购礼物[2][3] - 公司商业策略旨在创造情感价值与记忆点 商业管理部表示旨在将“小时候过年赶集的场景搬进机场” 让机场成为“年味的起点” 使旅客在旅途中获得安定感和归属感[3] - 公司注重服务细节与形象塑造 问询台工作人员身着汉服提供热情服务 其形象成为旅客合影的对象 增强了服务的互动性与文化亲和力[1] 消费行为：旅客在交通枢纽的场景化消费特征 - 旅客在机场场景下存在显著的礼品和纪念品消费需求 有旅客因工作繁忙未提前备礼 而在机场市集“一次性补齐”礼物 包括点心、烤鸭、宋锦纹样耳饰和手工编织小马等[3] - 消费动机兼具实用性与情感寓意 旅客购买手工编织小马等商品以“讨个好彩头” 在许愿墙写下“带爸妈去旅行”等愿望 消费行为与新年祝福、家庭情感紧密相连[2][3] - 机场文化体验活动对国内外旅客均具吸引力 活动不仅吸引国内旅客 也引起外国游客关注并拍摄记录 成为展示中国春节文化的窗口[3]