商场春节营销活动概览 - 北京各大商场在春节前后加码新春营销，通过舞狮、非遗体验等活动营造年味，为假期注入热闹因子 [3] - 传统与年味成为商场活动主题，例如海淀大悦城策划了从小年至元宵的“一起过大年”系列活动，深度整合非遗民俗、科技与社区温情 [4] - 龙湖商业在全国近百座购物中心开展原创IP活动“天街庙会”，结合传统非遗文化打造沉浸式年味盛宴 [4] 具体商场活动案例与效果 - 海淀大悦城在小年当天举办社区文艺会演与科技表演，并组织民俗踩街巡游和舞狮，同时引入设有十余个非遗主题展位的市集业态 [4] - 苏州狮山天街打造了2000平米的雪乡绮境沉浸式场景，并举办剥玉米大赛、上下音乐会等活动 [5] - 武汉新荣天街庙会打造三大国风打卡点（如9米高走马灯、2000+盏灯笼长街）和十大古风体验区，亮灯当日客流达7.6万人次，全月客流环比增长6.7%，全网总曝光超100万次 [7] 首店业态表现 - “零号店”、“一号店”等首店业态在春节期间客流旺盛，出现大排长龙现象 [10] - 北京名创优品1号店占地面积超过千平，涵盖多业态，其知名IP周边及盲盒产品是抢手货，需排队购买，潮玩类产品已实施会员专享限购 [10][12] - 北京稻香村零号店因现烤现卖及独家款式吸引顾客，排队时间长达一个半小时，部分产品下午即售罄，其点心售价约8元/块，保质期7天 [12][14] 情绪消费趋势 - 年轻人消费观从“务实”向“情绪消费”转变，例如购买盲盒作为新年仪式感或礼物 [16] - 泡泡玛特“PUCKY敲敲系列”电子木鱼挂件因契合年轻人心理成为爆款，原价99元/个的“财富”款在二级市场（千岛APP）售价达152.4元/个 [17] - 商业体也围绕生肖进行情绪营销，如北京烂缦胡同的粉色小马装置因形态可爱、可互动（马屁股有巴掌印）成为市民打卡热点 [20]