活动概况与核心目标 - 活动为“欢乐春节”系列第二十次在芬兰赫尔辛基举办，主题为“瑞马呈祥”，包含新春庙会、文艺演出、文化进校园、文旅推介等多元活动 [1] - 该活动已发展成为芬兰民众每年期待的品牌活动，吸引超3万名市民参与，为两国民心相通注入人文活力 [1] - 2026年是北京市与赫尔辛基市结好二十周年，也是“欢乐春节”在赫尔辛基连续举办第二十年 [1] 文化展示与体验活动 - 新春文艺演出以新民乐《一马当先》拉开序幕，节目涵盖武术、舞蹈、民乐等，展现中国传统文化的创新活力 [1] - 非遗展区人气爆棚，北京皮影戏、京绣等非遗体验项目让当地民众流连忘返，各类文创产品备受青睐 [1] - 活动形成“看得到、听得懂、能参与”的多维文化体验，主题图片展区通过影像和生肖作品串联两城二十载友城情谊 [1] - 活动走进赫尔辛基校园，带来京剧、民乐、武术表演及非遗技艺沉浸式体验，学生在传承人指导下亲手体验皮影、京绣、京剧技巧 [8][10] - 兼具趣味性、互动性的校园文化体验激发了学生对中国文化的浓厚兴趣，让友好交流的种子在年轻一代心中生根发芽 [10] 文旅推广与商业合作 - 活动特设“你好，北京”文旅特色区与互动打卡区，创新搭建中芬旅游供需对接平台 [4] - 邀请芬兰当地旅行社开展一对一入境游推介服务，促进北京旅行社与当地文旅机构精准对接，现场提供并销售北京旅游产品 [4] - 此举成功实现北京文旅资源与海外终端游客的精准对接，打通海外营销“最后一公里” [4] - 北京文旅推介会由拥有“百万粉丝”的芬兰卡姐担任推介官，从当地民众视角出发强化传播效能，有效触达赫尔辛基当地文旅行业核心渠道 [4] - 推介会官宣重磅利好：中国南方航空将新增北京直飞赫尔辛基航线，覆盖多季节及长假，将于3月29日启航 [6] - 新增航线是在现有航线基础上的再升级，推介会全方位展现北京文旅魅力并推广入境旅游政策，持续点燃芬兰民众赴京热情 [6]