行业核心动态：AI公司成为2026年春节营销与内容创作主力 - AI公司取代白酒、乳制品等传统品牌，成为2026年央视及地方卫视春晚营销与技术支持的核心力量 [1][5] - 行业竞争激烈，主要公司通过巨额资金投入、冠名赞助、技术服务与红包补贴等多种形式正面交锋 [1][5][11] 主要参与方及其策略 阿里巴巴（千问） - 投入30亿元用于春节营销，独家冠名河南、东方、浙江、江苏四家卫视春晚，实现品牌全面露出 [1][3][5] - 将补贴权益与阿里系外卖、闪购、机票等消费场景捆绑，旨在改变用户习惯 [11] - 2月16日，通过千问购买电影票的订单量日环比增长500% [11] 字节跳动（火山引擎/豆包） - 火山引擎作为央视春晚独家AI云技术合作伙伴，支撑节目创作、互动及直播核心环节 [1][5] - 豆包在除夕夜通过三轮抽奖送出超10万份科技礼品，并发布视频生成模型Seedance 2.0供用户体验 [11] 腾讯与百度 - 腾讯与百度分别推出10亿元和5亿元春节红包计划，在各自App内强化大模型入口 [1] 其他平台 - B站作为央视春晚独家弹幕视频平台，增加技术投入以提升弹幕体验 [6] - 山东卫视采用AIGC技术打造虚拟舞台，并引入具身智能机器人与艺人同台表演 [6] - 北京卫视推出聚焦“人机共生”主题的纪实短片，展示服务机器人家庭应用 [6] 春晚方的动机与转变 - 春晚角色转变，从文化仪式扩展为技术展示与商业转化平台，为地方卫视提供“弯道超车”机会 [10] - AI技术为春晚提供高效、低成本的创作方式，例如河南卫视用AI解决节目拍摄难点，山东卫视用XR虚拟舞台减少实景搭建投入 [10] - 春晚主动拥抱AI，旨在降本增效、吸引年轻观众（2025年央视春晚在B站直播的观众中，30岁以下占比达83%）并寻求突破 [9][10] 营销目标与用户获取 - 核心目标是借助春节家庭场景，深度推广并教育用户（尤其是长辈群体）使用大模型服务 [8] - 通过绑定订年夜饭、电影票等实际生活场景，降低AI使用门槛，推广其便捷性 [10][11] - 阿里巴巴选择四家卫视冠名，是基于其影响力大、覆盖广，且内容更符合春节多元氛围，而“错过”了以跨年晚会见长的湖南卫视 [9] 行业面临的挑战与长期竞争 - 春节流量具有强时效性，存在用户仅为红包而来、节后迅速流失的风险 [11][12] - 行业竞争是马拉松，关键在于能否将巨额投入换来的短期曝光转化为稳定的用户使用频次、商业转化和生态绑定 [12]