2026年春节AI营销与竞争格局 - 2026年春节档成为多家AI大模型的竞技场，AI公司取代了传统的白酒、乳制品和家电品牌，成为春晚营销的新主角[1][3] - 阿里巴巴旗下千问投入30亿元用于春节营销，并包揽了河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚的独家冠名[1][3][4] - 字节跳动旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，提供节目创作、互动及直播技术支持[1][4] - 腾讯和百度分别推出10亿元和5亿元的春节红包计划，在各自App内强化大模型入口[1] AI参与春晚的形式与目标 - AI企业参与春晚的形式主要分为四类：冠名展示、现金红包补贴、技术服务支撑、消费场景嵌入[8] - 阿里巴巴将千问的补贴权益与阿里系服务场景（如外卖、闪购、机票）捆绑，旨在通过春节场景（如订年夜饭、电影票）改变用户习惯[8] - 字节跳动在除夕当晚通过豆包安排三轮抽奖，送出超10万份科技好礼[8] - 行业观点认为，春节是推广和普及大模型服务的有效手段，尤其有助于对长辈群体进行教育，并借助家庭场景加深对AI技术的认知[6] AI技术对春晚内容制作的影响 - AI技术为各大卫视春晚提供了更高效、低成本的创作方式[7] - 河南卫视2026年春晚全链路融入AI技术，解决了如《万马奔腾》节目中“人马交互”的实拍难点，并整体提升了生产效率[7] - 山东卫视采用AIGC技术打造虚拟舞台背景，并使用XR虚拟舞台，在强化视觉呈现的同时减少了实景搭建投入[4][7] - 北京卫视推出聚焦“人机共生”主题的纪实短片，呈现服务机器人在家庭场景中的应用[4] 市场表现与用户反馈 - 在春节窗口期内，多家大模型厂商集中发布或升级产品，例如字节跳动发布了视频生成模型Seedance 2.0[8] - 据官方披露，2月16日，使用千问帮买电影票的订单量日环比增长500%，“千问帮我买电影票”成为年轻人消费新宠[8] - 2025年央视总台春晚在B站的直播中，30岁以下观众占比达83%；微博相关话题讨论中，“90后”和“00后”用户占比66%[6] - B站作为2026年央视春晚独家弹幕视频平台，宣布增加技术投入以确保弹幕体验同比有较大提升[4] 行业背景与战略考量 - 传统的春晚是全民守岁的重要仪式，也是品牌营销的主场，看重的是除夕夜的高收视率与家庭场景下的消费决策影响力[3] - 对于地方卫视而言，春晚的角色正在变化，它不仅是文化仪式，也开始承担技术展示和商业转化的功能，这被视为“弯道超车”的机会[7] - 行业分析指出，春节流量具有强时效性，用户可能仅为红包而来，节后存在迅速流失的风险[7] - 竞争的核心在于，投入数十亿元换来的曝光和体验，最终能否沉淀为稳定的用户使用频次、商业转化和生态绑定[9]