文章核心观点 - 2026年春节档成为多家AI大模型公司的核心营销与用户争夺战场，其投入规模与参与深度前所未有，标志着AI技术正从传统品牌手中抢占春晚这一顶级流量入口[1][3] - AI公司通过巨额资金投入、技术合作与场景嵌入等方式，旨在利用春节家庭场景进行用户教育、习惯培养和生态绑定，但高投入后的用户留存与商业转化是长期挑战[7][9][10] 行业竞争格局与参与者策略 - 阿里巴巴：投入30亿元用于春节营销，旗下“千问”大模型独家冠名河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚，通过品牌露出、节目共创及与阿里系服务场景（外卖、闪购、机票）捆绑进行推广[1][3][9] - 字节跳动：旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云技术合作伙伴，提供节目创作、互动及直播技术支持；除夕夜通过“豆包”安排三轮抽奖，送出超10万份科技礼品[1][3][9] - 腾讯与百度：分别推出10亿元和5亿元春节红包计划，在微信和百度App内强化大模型入口[1] - 其他参与者：B站作为央视春晚独家弹幕视频平台增加技术投入以提升弹幕体验；山东卫视采用AIGC技术打造虚拟舞台并引入具身智能机器人；北京卫视推出聚焦服务机器人的纪实短片[4] 营销投入与市场活动 - 阿里巴巴为“千问”投入30亿元春节营销费用，并包揽四家一线卫视春晚冠名[1][3] - 腾讯和百度分别准备了10亿元和5亿元春节红包预算[1] - 字节跳动“豆包”在除夕夜送出超10万份科技礼品[9] - 效果显现案例：2月16日，通过“千问”帮买电影票的订单量日环比增长500%[9] 技术应用与内容创新 - 央视春晚：由字节跳动火山引擎提供AI云技术支持，覆盖节目创作、线上互动及直播核心环节[3] - 地方卫视创新： - 河南卫视全链路融入AI技术，解决节目制作难点并提升生产效率[8] - 山东卫视使用AIGC技术与XR虚拟舞台，强化视觉并减少实景搭建投入[4][8] - 北京卫视制作以“人机共生”为主题的纪实短片，展示服务机器人在家庭中的应用[4] - 产品发布：字节跳动在春节期间发布视频生成模型Seedance 2.0，并通过互动活动开放用户体验[9] 战略目标与行业洞察 - 核心目标：利用春节密集流量与完整家庭场景，对用户（尤其是长辈群体）进行AI服务教育、推广及使用习惯培养[6][8] - 选择逻辑：AI公司选择合作卫视时考虑影响力与目标人群匹配度，例如“千问”选择覆盖人群广的四大卫视，而未选择更擅长跨年晚会的湖南卫视[6] - 春晚自身诉求：面对观众触达场景迁移及新媒体竞争压力，春晚主动拥抱AI以寻求降本增效、吸引年轻观众（2025年央视春晚在B站直播的观众中30岁以下占比83%）及实现技术展示与商业转化功能[7][8] 效果与长期挑战 - 短期效果显著：春节窗口期内，大模型厂商通过活动迅速获得曝光、下载与体验，例如“千问帮我买电影票”成为年轻人消费新宠[9] - 长期挑战：春节流量具有强时效性，用户可能因红包或活动而来，节后存在流失风险；行业竞争是马拉松，最终胜负取决于巨额投入能否转化为稳定的用户使用频次、商业转化及生态绑定[9][10]