文章核心观点 - 海南自贸港封关运作后的首个春节黄金周，cdf海口美兰机场免税店在完成大规模升级改造后，成功应对了极端客流高峰的压力测试，显示出离岛免税消费市场正从政策驱动转向习惯驱动，从个人囤货转向礼赠社交，市场成熟度和消费心智显著提升 [1][14] 消费行为演变 - 旅客免税购物行为呈现“习惯驱动”特征，大量旅客将免税购物内化为离岛固定流程，在航班起飞前2小时内的“黄金购物窗口”进行高效消费 [2][3] - 咨询内容从基础政策转向商品比较，表明政策已顺畅“隐身”，市场成熟度实质性提升 [3] - 消费动机向“礼赠社交”深刻演变，春节氛围下，高端化妆品、知名品牌珠宝首饰、高端酒水及巧克力等具备强礼品属性的品类需求旺盛 [5][8] - 机场免税店角色进化，成为提供信任背书、便捷体验和丰富选择的“终极礼赠解决方案平台” [8] 商业生态与运营升级 - 公司于春节前完成总计3722平方米的升级改造，并一次性迎来27家全新店铺开业 [1][10] - 全新引入的品牌矩阵覆盖轻奢皮具、设计师香氛、高端珠宝、潮流数码、健康食品等多元品类，旨在满足封关后更丰富、更具品质感的消费需求 [10] - 升级不仅是面积扩大，更是品牌组合、动线设计和服务能级的全面优化，以应对封关后日益国际化和多元化的客群结构 [12] - 硬件升级与消费行为升级同步发生、相互验证 [12] 市场与客流数据 - 2026年1月以来，海口美兰国际机场单日客流量已有11天突破9万人次 [10] - 2026年春运40天，美兰机场预计执飞航班2.7万架次、运送旅客438万人次，同比分别增长0.3%、5.06% [10]