春节消费市场概览 - 文旅、餐饮、零售、文创等多点开花，呈现热气腾腾的新春消费图景 [1] 生肖主题商品消费 - 马年元素商品渗透节日消费细节，包括传统骏马挂件、生肖金饰及年轻人追捧的搞怪萌系玩偶、钥匙扣、手机壳等，成为爆款 [1] - 国潮马纹文创作为伴手礼受欢迎，传统年味呈现新潮化趋势 [1] 文旅消费趋势 - 长假文旅呈现南北双向奔赴，北方冰雪游与南方暖冬游各领风骚 [2] - 北方冰雪游持续火爆，哈尔滨冰雪大世界、长白山、阿勒泰等滑雪胜地游客络绎不绝，冰上游玩消费热度走高 [2] - 大批北方游客南下避寒，海南、云南、两广、福建等地阳光宜人，三亚、西双版纳酒店预订量大幅增长 [2] - 汕头、潮州、泉州等南方小城凭借阳光沙滩与市井烟火快速出圈 [2] 餐饮消费趋势 - “解放双手吃年夜饭”成为趋势，全国年夜饭预订单量同比增长超3倍 [4] - 广州单城除夕线上预订超1.2万单 [4] - “年夜饭送到家”、“外带年夜饭”等关键词搜索量环比大幅攀升 [4] - 多地老字号酒楼包厢早早订满，4—6人小家庭套餐备受青睐 [4] - 黄河大鲤鱼、扣碗酥肉等地方特色菜品通过便携食盒销售 [4] - 抖音、叮咚买菜等平台上，年夜饭团购、预制菜销量同步走高 [4] 文化节目带动国潮消费 - 中央广播电视总台春晚与各地春晚合力引爆国潮消费热点 [6] - 河南春晚节目《花开富贵》中佟丽娅身着的重工牡丹华裳带动同款立体花蕊装饰汉服、牡丹纹样刺绣裙在电商平台火速走俏，多款商品上架即售罄 [6] - 辽视春晚舞台上汪苏泷身着的粉白编织星星毛衣意外出圈，点燃“妈妈辈”的种草热情，成为新年服饰消费的隐形爆款 [6] - 总台春晚文创紧扣马年主题，将文物元素与现代审美融合，上线后持续热销，文化流量转化为消费增量 [8] 促消费政策 - 国家层面以旧换新国补直达地方，汽车、家电、数码产品补贴加码 [10] - 全国多地启动有奖发票试点，春节期间奖金规模超10亿元 [10] - 地方层面同步发力，多地发放文旅消费券，推出汽车专项补贴，覆盖景区、酒店、购车、观影、演出、冰雪休闲等场景 [10] - 消费券、满减、补贴多管齐下，线上线下同频让利，城乡市场联动升温 [10]