市场行情与消费表现 - 尽管国际金价高位震荡，国内主要品牌如老庙黄金、周大福、周生生的足金饰品报价普遍超过每克1520元[2] - 在“浪漫经济”与生肖文化加持下，消费者购金热情不减，市场结构正从“戴金”转向“藏金”[2] - 临近马年春节的一个半月里，东山百货金饰商场销售量同比上涨近三成，银饰品也涨三成左右[3] - 今年1月首周，东百黄金的银条、5克和10克小克重金条卖到断货，回收窗口需要排队[3] - 近期最大的一单饰金销售金额为36万多元，重量为263克；另有顾客一次性购入5000克银条，金额达14万多元[3] 消费偏好与产品特征 - “马元素”生肖金饰（如吊坠、“马牌”）成为抢手货，被摆在商场显眼位置[3] - 中老年顾客偏好购买婚庆饰金及寓意好的马年生肖金饰送给晚辈[4] - 年轻人更偏爱小克重、卡通化的金饰或银饰品[4] - 婚庆首饰金方面，消费者多选择20克到40克重量的婚庆套链、婚庆猪牌，以及小克重的龙凤镯、耳环、金戒指等[4] 行业结构变化与趋势 - 根据中国黄金协会统计，2025年中国金条及金币消费量首次超越黄金首饰消费量，标志着市场消费结构迎来阶段性转变[6] - 以往首饰消费占大头，投资类消费约占三分之一；2025年投资类产品消费量首次超过首饰[6] - 金条消费虽然量大但利润低，难以支撑店租和运营成本，传统的金店可能面临较大的关店潮[6] - 未来按克计价的消费模式会出现大改变，按件计价的高质量首饰可能会取代低价竞争[6] - 生肖金饰走俏属于锦上添花，消费刚需仍是三金、手镯、猪牌等“硬通货”[6] 促销活动与品牌策略 - 各大品牌在新春旺季推出优惠活动：六福珠宝在2月6日至23日推出计价黄金首饰克减70元；潮宏基推出黄金每克价格减百元；东百黄金在2月14日至3月3日推出黄金首饰每克直减88元，并叠加情侣对戒免工费、联名送咖啡等举措[3] 金价展望与投资建议 - 春节长假期间金价通常波动剧烈，上涨概率往往更大[6] - 支撑金价的核心逻辑未变，包括地缘政治紧张、美联储降息预期及关税不确定性，金价长期上涨的可能性依然存在[6] - 对于普通投资者，若是刚需可按需入手，长期看涨，建议采取每次回调小量分批买入的策略[7]