核心观点 - 广州市政府联合企业于新春期间推出“乐购新春”等一系列促消费活动 通过“国补、厂补、店补”及有奖发票等多重补贴叠加 有效激发消费动能 其中“广货”成为消费热点 线上线下场景融合与沉浸式文化体验进一步烘托年味消费氛围 [1][2][3][4][5][6][7] 政策与补贴措施 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 广州同步开展家电数码国补和广东优品购补贴 [4] - 家电数码国补实行立减15%政策 数码产品单件最高补贴500元 家电产品单价最高补贴1500元 [4] - 广东优品购分品类精准让利 数码、特色优品和体育用品立减10%单件最高补贴500元 家电类产品立减15%单件最高补贴1000元 [4] - 补贴优惠可与广州有奖发票抽奖活动叠加 消费者完成消费开具发票后可参与抽奖 最高能抽中800元红包 [2][4] - 有消费者在享受国补立省500元后 通过发票抽奖再获800元红包 合计享受1300元补贴 [4] 企业营销与促销活动 - 全市各大商超、数码家电卖场及重点民生企业开启“春节不打烊”模式 开展丰富促消费活动 [2] - 广百股份以“广货行天下”为主题 首次将新春展销场景拓展至白云机场T3航站楼与荔湾水上花市 旗下品牌年礼与市内超市同价 [3] - 广百股份适逢35周年庆 新春促销力度空前 电器叠加政府补贴、套购满减等多重优惠 部分门店推出“满300送300”开门红礼 [5] - 广州京东MALL打造“国补+厂补+店补”多重优惠体系 消费者可享受最高15%政府补贴 叠加各类优惠后综合优惠最高达50% [5] - 广东苏宁易购“焕新幸福年”年货节活动持续至2月23日 推出预存20元抵200元、套购满额赠营地车等优惠 [6] - 华为门店推出限时优惠 手机、折叠屏、智能穿戴及平板等产品至高立省1000元 [6] - 小米门店全品类产品可直享国补8.5折（即立减15%） 部分产品可叠加其他优惠 [6] 消费热点与市场表现 - “广货”成为新春消费一大热点 在文创赛道上表现生动 如三七互娱与广州友谊跨界推出联名新春礼盒 “大湾鸡”文创产品受市民游客热情抢购 [3] - 家电数码类商品在国补、广东优品购政策及有奖发票活动三重福利助力下 成为市民焕新采购重点 实现“省上加省” [2][4] - 岭南集团旗下品牌如李占记、新悦悠、致美斋、中国大酒店、东方宾馆等在机场、花市等场景同台展销 推广广府年味 [3] 场景融合与文化体验 - 正佳极地海洋世界推出《水下英歌醒狮敦煌》全新美人鱼水秀 融合敦煌飞天、广东舞狮和潮汕英歌舞等内容 [7] - 广百北京路店上演瑞龙祥狮桩阵采青 广百天河中怡店启动非遗南狮少年赛 并有醒狮拜年、手作巡游等活动 [7] - 广州友谊推出“金骏献瑞·驰骋迎新”系列主题活动 环市东店设置“霓裳剪影·马跃新程”巨型主题艺术装置吸引打卡 [7]