项目概述 - 作为英国“欢乐春节”系列活动的重要组成部分，“你好！中国”国家旅游形象主题巴士在农历马年新春驶上伦敦街头 [5] - 该项目已连续3年在伦敦实施，自龙年起，蛇年、马年相继延续，成为伦敦春节期间最具辨识度的国际文化亮点之一 [6] 项目执行细节 - 共有50辆标志性的伦敦经典红色双层巴士披上了马年生肖形象与国家旅游新标识的节日盛装 [5] - 车身设计以全新启用的“你好！中国”国家入境旅游标识为核心，辅以“欢乐春节”官方Logo及中国马年吉祥物图案 [6] - 主题巴士高频次运行于伦敦主要交通干线，途经特拉法加广场、皮卡迪利广场、牛津街、议会广场、西敏寺、卡姆登市场及泰特不列颠美术馆等标志性地段 [6] - 今年这一项目将持续至2月23日 [6] 项目影响与目标 - 该项目年均触达受众超数十万人次，有效提升了英国公众对中国旅游品牌及春节文化的认知度与亲近感 [6] - 该项目旨在通过亲切、可见、可感的方式，让英国公众感受到中国的开放与友好，为下一步中英旅游合作与人文交流营造更加温暖、积极的氛围 [6]