入境旅游市场趋势 - 2026年春节期间，使用非中国护照预订国内航班的量同比增长近三成，意大利、法国等欧洲国家游客增长超过3倍，阿根廷游客激增9倍以上 [1] - 上海、北京、广州、成都等城市是热门选择，同时济宁、日照、徐州、桂林、大同等非一线城市的外国游客增幅超过4倍 [1] - 据《2025中国入境游年度报告》，2025年前三季度入境订单量实现翻倍增长，免签国家订单平均增幅达153% [6] - 客源方面，亚洲短途市场稳居主力，韩国、新加坡、马来西亚位列前三，俄罗斯客源增速最快达205% [6] 游客行为与需求变化 - 外国游客的旅游动机从观光转向深度文化体验，如学包饺子、写春联、参与民俗活动 [1][2] - 游客行程偏好出现分化，亚洲游客偏爱4天至7天中短途旅行，南半球游客则倾向7天以上深度游 [6] - 传统的“长城故宫一日游”已难以满足需求，更多游客希望参与制香、剪纸、茶道、书法等非遗工坊，入住特色民宿，或跟随本地家庭共度除夕 [9] - 旅游需求已从1.0的“观看时代”进入3.0的“生活时代”，对旅游产品的精细化设计、资源整合和响应机制提出更高要求 [10] 文化传播与市场驱动因素 - 海外社交平台上的“Becoming Chinese（成为中国人）”风潮带动了外国网友模仿中式生活，相关话题浏览量上亿，改变了外国人对中国的刻板印象 [5][6] - 2025年初，随着TikTok全球策略调整，一批海外内容创作者迁移至小红书等平台，与中国用户展开更直接、密集的互动，通过分享生活细节实现了“双向奔赴”式的文化交融 [5][6] - 官方宣传（如央视春晚广告登陆荷兰公交车与阿姆斯特丹机场）与民间自发的、去符号化的生活细节分享共同推动了文化传播 [2][8] - 免签政策范围的扩大为入境游增长提供了便利 [6] 行业机遇与新赛道 - 外国游客来华过春节标志着深度文化体验与场景化服务的新市场正在成型 [8] - 有企业开始布局“入境医疗旅游”配套服务，如多语种就医协调、医疗保险对接、术后疗养行程定制等，这可能成为下一个蓝海市场 [10] - 未来，围绕“文化体验+健康管理+生活服务”的综合性入境游产品，或将成为行业竞争的新赛道 [11] - 2026年可能是一个转折点，能够更好理解并服务“体验型”外国游客的旅游业者，将在入境游新浪潮中找到风向 [11]