行业定价模式与市场结构 - 黄金零售市场价格远高于原料金价 以2月15日为例 商场足金价格普遍达每克1524元 而同日上海黄金交易所成交价仅为1109元 回收价为1115元 购买10克黄金的差价超过4000元 [1] - “一口价”定价模式盛行 该模式旨在规避金价波动并锁定高额利润 例如老铺黄金饰品标价高达2300元/克 但回收价仅为1115元/克 价差超过1100元 [2] - 不同品牌与地区金价差异悬殊 2月6日数据显示 多个品牌黄金项链价格在每克1499元至1545元之间 均远高于国际金价 [1] 品牌运营与成本构成 - 品牌金店承担高昂运营成本 包括门店租金 设计团队 广告宣传及代言人费用 这些成本被转嫁至黄金定价中 [2] - 品牌溢价与营销成为核心竞争点 行业价格竞争焦点已不在黄金本身 而是转向IP联名 视频营销和售后服务（如“十年免费翻新”） [3] - 品牌影响力与门店数量并非直接决定市值 例如周大福拥有146家门店与仅有一家门店的老铺黄金市值相当 分析归因于“溢价能力稳定”和“直营控品能力强” [3] 消费者行为与市场现象 - 黄金回收咨询量近期激增 今年2月咨询量增长近七成 社交平台上出现大量“回收对比” “一口价避坑”等标签及真实订单截图 [2] - 消费者购买决策受非价值因素影响显著 消费者选择时常基于门店便利性或销售人员态度 而非黄金本身的价值比较 [3] - 消费者面临高买低卖的资产损失 例如有案例显示 以1548元/克购买的金手镯回收价仅为1115元/克 价差损失显著 [2] 对比渠道与产品差异 - 银行金条销售价格更贴近成本 每克售价为1141.3元 包装简单 [2] - 水贝等批发市场价格相对较低 批发价约为每克1290元（另计加工费） 遵循薄利多销模式 利润被形容为“搬运费” [1][2] - 商场专柜按克计价黄金产品稀少 即便国际金价在2月6日大幅下跌 次日金店价格也未调整 理由为“系统未更新” [1]