文章核心观点 - “非遗+旅游”模式在春节期间持续释放吸引力，通过将中华优秀传统文化与时代、时尚、流行文化融合，成为聚集人气、拉动消费的重要引擎 [1] - 非遗活动正变得近在咫尺，广泛出现在商圈、景区甚至街头巷尾，成为老少咸宜的文化体验，并带动了相关搜索量和旅游目的地的热度 [2][16] - 对于商圈和景区而言，以非遗为代表的传统文化主题活动不仅是引流利器，更是留客引擎，能实现文化价值与商业价值的双向奔赴 [17] - 当前各方在传统文化发掘与文旅创新上的探索仍有提升空间，包括挖掘深度、业态融合以及IP长期培育等方面 [19] 非遗旅游的市场表现与消费者接受度 - 美团旅行数据显示，在春节假期前的近一周时间里，“非遗体验”搜索量同比增长200% [16] - 春节期间，美团上热门非遗年俗文化体验热门目的地前10名为北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山 [16] - 消费者尤其是年轻群体对国潮、传统文化的接受度和喜爱度显著提升，传统文化正在成为年轻人的“新时尚” [11] - 非遗活动老少咸宜，不同年龄层的消费者都能从中获得体验，并乐于在商圈、景区参与有识别度的特色文化活动 [16] 商业实践与创新模式 - 广州正佳广场举办为期一个多月的大唐千灯会，今年是第四年举办，团队筹备工作历时近半年 [11] - 千灯会以“文化+体验”为核心，打造四大花灯场景、五大庙会、超百场演艺、五百名NPC互动，形成高黏性的沉浸式体验 [17] - 本届千灯会首次推出“灯会+庙会”模式，并创新联动业态，如“海洋大庙会”实现一票通玩畅吃，凭门票即可体验百余种岭南美食及十余种唐风游戏 [17] - 这种“门票即体验”的模式，旨在打破传统节庆活动二次消费多的痛点，有效拉动场内餐饮、零售、文旅等业态的联动消费 [17] - 广西南宁青秀山风景区新春灯会占地面积约1430亩，展出各种主题的水面灯组、陆地灯组、通道氛围灯组超70组，规模比去年更大 [6] 对地方经济与乡村振兴的带动作用 - 非遗正成为乡村振兴的抓手之一，文化和旅游部持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴 [18] - 截至2024年底，指导各地建设非遗工坊1.18万余家，带动当地群众就业增收 [18] - 河北、湖南、四川等多个省份在旅游景区建设了非遗工坊，浙江、山东、湖北等多个省份支持非遗工坊结合旅游需求推出文创产品和旅游商品 [18] 当前存在的挑战与发展建议 - 部分文旅项目对传统文化的挖掘和呈现不够深入，缺少创意 [19] - 部分包含非遗元素的活动多业态融合、全链条赋能的理念有待加强，停留在观赏性层面，未能与餐饮、住宿、购物等消费场景深度联动 [19] - 部分项目运营模式较为单一，缺乏对传统文化IP的长期培育和精细化运营，存在“看得了、带不走、留不下”的情况，消费潜力未能充分释放 [19] - 有游客指出，成熟景区引入非遗活动可能不够地道，而非遗原生地的市县往往商业配套尚不完善，这些都会影响游客体验 [18] - 专家建议，政策制定可以更为精准，出台差异化扶持政策，并对深度挖掘传统文化、兼具地方特色的文旅项目给予资金、场地支持 [20] - 同时，应放宽对创新表达的限制，鼓励商家在坚守文化内核的基础上，进行市场化创新 [20]