核心观点 - 公司通过创新策划“儿童友好”主题路线和沉浸式活动，成功将传统年俗与现代亲子及体验需求结合，实现了春节假期首日游客量及各项收入的显著增长，成为京城新春热门打卡地 [1][11] 业绩表现与数据 - 春节首日截至16时，公园入园游客达11,627人次，同比上涨52% [1] - 购票入园游客、门票收入、文创收入同比分别增长70.1%、73.7%、11.02% [1] - 客群结构多元：男女比例基本均衡（男性52%，女性48%），北京本地游客占比达67.54%，河北、河南等周边省份游客占比1%至4% [10] - 46至50岁中年游客占比最高，达16.59%，印证了家庭游需求 [10] 产品与服务创新 - 首次推出四条“儿童友好”主题游览路线，涵盖登高纳福、红色研学、古建寻幽、半山揽胜四大场景，成为游客量增长的核心驱动力 [3] - “阖家欢享线”以缓坡平路为主，方便推车家庭 [3] - “碧云寺寻古探幽线”专为低幼家庭设计，无需登山即可参与亲子剧本杀 [4] - “香山寺登高线”将登高祈福门槛降低至登山三分之一处，让更多家庭得以远眺京城 [4] - 推出十余项沉浸式活动，包括香炉峰顶日出祈福、双清别墅升旗仪式与红色讲解、见心斋年宵花展、碧云寺剪纸互动等 [6] - 体验项目如五福集章、非遗木板印福、投壶等深受欢迎，仅“栌栌木板年画拓印”一项就吸引数百组家庭参与，有效延长游客停留时间并带动文创消费 [6][8] 营销与宣传策略 - 官方微信公众号在2月13日提前分四类推送20余篇春节活动预告与游园须知，精准触达各年龄段游客 [8] - 大年初一，北京日报、北青报、人民网等多家媒体进行集中报道 [8] - “大年初一香炉峰顶迎曙光”日出视频在抖音、快手等平台播放量超百万次 [8] - 北京电视台“新春走基层”栏目专访一线职工，引发广泛共鸣 [8] - 发动职工自媒体矩阵发布短视频，形成“人人都是宣传员”的传播效应 [8] 运营与服务保障 - 正月初一清晨5点40分，东门工作人员提前开门迎客并送上新年祝福 [8] - 园内设置6处免费热水供应点、学雷锋志愿服务站提供文明引导，工作人员现场解答集章疑问 [8] - “栌栌马年纳福”木版年画拓印体验让游客将“香山年味”带回家，提升满意度 [8] 行业趋势与战略意义 - 公司精准把握了年俗文化消费升级需求，游客从走马观花式游览转向有参与感、有记忆点的深度体验 [10] - 将传统年俗以可触可感的方式创新表达，把“逛公园”升级为“沉浸式过年”，让登山成为全家共享的年味仪式 [11] - 此举为公司积累了运营经验，使历史名园在守正创新中焕发新生，也为京城年俗文旅注入了鲜活活力 [11]