行业趋势：春节假期旅游市场强劲增长 - 今年春节假期旅游人数同比有明显增长 假期前三天出行或入住的旅游服务预订量同比大幅增长 [1] - 多地发布的春节假期前两日客流数据显示 接待游客人次有同比两位数的增长 [5] - 在多重因素叠加下 今年春节有望刷新“最热春节”纪录 [11] 平台与地区数据表现 - 飞猪平台数据显示 假期前三天酒店间夜量同比增长超80% 门票张数同比增长54% [1] - 上海春节假日第一天共接待游客256.12万人次 同比增长38.97% [6] - 南京春节假期第一天监测点接待游客量134.8万人次 较去年同期上升31.4% [6] - 福建春节假期首日监测景区接待游客74.99万人次 同比增长29.0% 实现门票收入1382.91万元 同比增长28.4% [6] - 去哪儿平台数据显示 初一出发的机票预订量超过了节前高峰 [9] - 飞猪数据显示 出境游机票、当地玩乐等服务订单量同比增长均超30% 海外游客的入境游机票张数同比劲增345% [9] 消费者行为与市场特征 - 与“除夕守岁、初二出门”的传统节奏不同 今年不少人刚吃完除夕团圆饭就开启了旅游模式 [8] - 初一、初二为机票价格低谷 大多数热门航线价格较节前高峰已经“腰斩” [8] - 部分热门航线机票价格比火车票还便宜 例如北京—武汉最低机票价格为440元 低于高铁票价515元 [8] - 从酒店入住量来看 2月17日较前一日增长54% 2月18日达入住量高峰 热门城市酒店预订量较去年同期增长四成 [9] - 今年除夕前一天放假促使旅游人群更早出门 出行高峰从往年的初二提前至初一 [11] - “探亲+旅游”有望成为春节的新标配 [11]