行业整体趋势 - 马年春节假期旅游市场呈现强劲增长势头，多个平台数据显示旅游服务预订量同比大幅增长，其中酒店间夜量同比增长超80%[1]，门票张数同比增长54%[1] - 多地接待游客人次实现同比两位数高增长，例如上海市春节假日首日接待游客256.12万人次，同比增长38.97%[11]，南京市景区及文博场馆接待游客134.8万人次，同比上升31.4%[14] - 福建省监测的130家4A级及以上景区春节首日接待游客74.99万人次，同比增长29.0%，实现门票收入1382.91万元，同比增长28.4%[14] - 在超长假期等多重因素叠加下，今年春节有望刷新纪录，成为史上旅游"最热春节"[18] 消费者行为变化 - 春节传统出行节奏改变，更多人选择外出旅游过节，出现了"探亲+旅游"的新模式[18] - 出游高峰因机票价格走势而提前，往年大年初二是节中出行高峰，今年提前至初一[18] - 初一至初三乘飞机出游人群明显增加，在相关平台上，初一出发的机票预订量甚至超过了节前高峰[17] 交通与住宿市场表现 - 春节初一、初二为机票价格低谷，多数热门航线价格较节前高峰"腰斩"[15]，例如北京到海口航线价格从2月14日的1999元降至大年初一的792元[15] - 部分热门航线机票价格低于高铁票，例如北京—武汉最低机票价格为440元，低于515元的高铁票价[15] - 酒店入住量在假期初期显著增长，2月17日较前一日增长54%[17]，2月18日（初二）达入住量高峰，热门城市酒店预订量较去年同期增长四成[17] 细分市场亮点 - 出境游市场表现活跃，相关平台数据显示出境游机票、当地玩乐等服务订单量同比增长均超30%[17] - 入境游市场出现爆发式增长，海外游客的入境游机票张数同比劲增345%[17] - 全国多地知名景区及商业街区，如上海外滩、杭州灵隐寺、开封清明上河园等，在春节期间均人气旺盛，挤满了游客[5]